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91桌面用户过亿 百度系冒出“轻骑兵”

10月28日,91无线宣布“91桌面”用户突破1亿。百度副总裁李明远和91无线CEO胡泽民共同参加了当日的庆功会。对于移动端应用来说,用户过亿意味着的不仅仅是产品成功,更意味着其创新能力站在了移动互联网的潮头。

这不能不让人联想到最近的几则新闻,一则是: GO桌面这款产品给3G门户赚足了口粮,成为支撑其上市的“现金牛”;二则是:传闻阿里为推广“来往”,其投资触角已经延伸到了新的入口平台“桌面”。

手机桌面的入口地位在这几则新闻的映衬下,凸显出来。然而,年初Facebook突然发布Android应用“FacebookHome”时,这个跻身于操作系统和应用程序之间的“锁屏+桌面”应用,一度被认为是怪物,人们无法理解Facebook这个“大公司”为啥弄这么个“小应用”。实际上,它就是国内企业已奋战多年的第三方桌面。

正是因为手机桌面这样的应用太小,自身推广都太难,所以一度被巨头们忽视,等大家醒悟过来时,百度系的“轻骑兵”来了。

用户突破1亿的91手机桌面是第一款跨越Android和IOS系统的第三方桌面软件,它兼具“手机管理”和“系统美化”两大功能,并且在被百度收购后明显加强了手机安全、轻应用、搜索等功能,已经开始有了向入口转变的趋势。

早在PC互联网时代就有一句话:得入口者得天下。入口是指用户寻找信息、解决问题的方式,成为入口意味着获得巨量的用户。虽然掌握用户并不直接等同于商业变现,但如果失去这个阵地,也就同时失去了成为行业巨头的机会。

这样的规律在移动互联网时代依然有效。因此,互联网大佬们都在想方设法占领手机上的入口,浏览器、应用市场、超级APP和手机桌面的入口级功能,逐渐被认识。

在这四个入口级应用里,浏览器是征途最为曲折的一个。在移动互联网早期,浏览器延续了用户在PC互联网的习惯,成为当仁不让的入口。直到iPhone携App Store横空出世,人们开始利用APP链接丰富的网络世界。

随着Html5技术的发展,浏览器的Web App或将战胜Native App最终成为移动互联网的入口的说法为浏览器带来了希望。但H5的标准化在大公司间的博弈与制衡,无形中让浏览器和H5并未如预期那样,为主要接入方式。

FlurryAnalytics数据显示,智能机和平板用户使用设备80%的时间都在应用程序上,只有20%用于浏览器。从流量来看,浏览器产生的流量也远低于App的总流量,并且使用时长和流量占比还呈现下滑的趋势。

由此看来,阻击浏览器的前有应用商店,后有超级APP,他们也都是移动互联网的入口级产品。应用市场首先被手机操作系统切分为安卓苹果两大阵营,由于安卓的开放性,第三方应用市场众多,一般用户主动选择一两个市场已经可以满足需要。因此,应用市场的江湖已经被瓜分得差不多了,量级上难有起色。

App是不是入口?这就像问在web中的网站是不是入口一样,有点怪。事实上,搜索、门户、社交网络是入口,但个人博客、新闻网站就不是。App也一样,入口是对于用户过亿的超级App来说的。公认拿到移动互联网船票的腾讯,凭借的就是微信这个超级APP。但是,超级APP所需要的巨量投入决定了这是互联网巨头的游戏。

手机桌面与前面三个有很大的不同,最初人们只是把它看做是美化工具,是悬浮于硬件,华而不实的玩意儿。所以,当传闻都在说Facebook要做手机时,最终的FacebookHome才会让人大跌眼镜;与手机也是“入口”的战略相比,“桌面”免去了买硬件的烦恼。

然而,事实上,手机桌面是一个全屏幕的、实时被打开的应用商店和开放平台。手机桌面介于操作系统与应用之间,向下整合系统中的相关资源,方便用户理解、使用手机OS,向上可以美化手机,做好应用管理,快捷提供搜索和应用,具备平台和系统的双重属性。

虽然,它与浏览器和超级App相比不是强需求,但用户一旦选择使用,也同样难以轻易舍弃。不过,这也从另外一个侧面说明,手机桌面在推广上是有难度的。而一旦推广成功,手机桌面上一个图标的转化率达到50%,这样的效果也是其他所有推广方式望尘莫及的。

91桌面,在推广难的情况下,从2011年的1500万用户起步到2012年5000万,至今日突破1亿用户,一年一个台阶的增长,是在产品自身不断完善基础上实现的。

首先,91桌面在基础功能上都有独特的创新点,吸引用户。其美化功能,可以针对铃声、字体等内容进行;其搜索功能,可以实现对网络内容和网络导航,还可以搜索手机内的短信、应用等内容;其手机管理,更侧重于手机安全的管理,可以对上网流量、安全状况和隐私空间进行管理。

其次,91无线加入百度之后,91桌面将百度“轻应用”战略贯彻其中,成为应用先行者:用户无需下载完整的应用,变可以通过手机插件(widget)实现用户对第三方应用核心功能的体验。通过这一功能,91桌面无缝连接了百度的各类应用,成为一个直接有效的分发渠道。此外,包括百度地图、百度视频、百度音乐等百度重点打造的应用,也得到了最大限度的推广和展示。

在互联网时代,信息的最小承载单元是一个URL,而在移动互联网时代,信息的最小承载单元变成了一个图标,而应用市场和手机桌面都是可以承载图标的应用,但手机桌面无疑比应用市场离用户更近更浅。

除了大家熟悉的91手机助手和用户刚刚破亿的手机桌面,91无线还有安卓市场、91熊猫看书、91手机娱乐门户、91移动开发平台和18183手游门户等产品,结合百度自身的移动端应用,可完整涵盖应用精准分发、手机安全、娱乐服务等移动互联网独具价值的领域。

由此可见,91的野心与百度的期待是多么符合,它要成为PC端上百度联盟那样的应用联盟,这样的体系难道不值19亿美元么?91体系与百度的融合,往简单了说,是健全了百度的应用分发体系,往深了说是让百度具备了构建一种新生态系统的能力,这一生态系统将迥异于阿里系和腾讯系。

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