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耿乐:Blued在APP推广上遇到过的坑

同志社交应用Blued近日获得了清流资本的数千万元A轮融资,91无线开发者沙龙上,创始人耿乐分享了Blued在产品推广上的经验。……

同志社交应用Blued近日获得了清流资本的数千万元A轮融资,91无线开发者沙龙上,创始人耿乐分享了Blued在产品推广上的经验。

在Blued之前,已经有一款同志社交应用Jack“d大受欢迎,而此前耿乐已经经营了同志社区淡蓝网10多年的时间,2013年耿乐的团队决定开发一款针对同志的移动社交产品,在经过内部PK后定名为Blued。

从“不撸弟”到“在身边”

耿乐介绍,Jack’d之前在同志人群中被戏称为“接客弟”,Blued这个名字一方面从淡蓝网的蓝色衍生而来,另一方面借鉴了Jack’d的名字,有用户戏称为“不撸弟”,并做了一个“禁止撸管”的图,在初期进行推广。

这一方式见效很快,不过当用户增长到几十万的时候,耿乐发现这种邪恶的概念难登大雅之堂,这样的方式已经不足以支撑Blued的未来。

于是Blued推出了一套卡通形象,主角为两个男孩“小布”和“小鲁”,耿乐希望通过这一形象传达一种有爱的正能量。

当用户增长到百万量级,Blued开始更频繁的和资本接触,并规划国际化步调,耿乐发现太过卡通的形象仍不足以承载Blued的概念,经过重新规划,团队将此前的形象升级为一句口号:“他在你身边”。

耿乐表示,Blued希望通过这一口号营造一种健康的正能量的形象。同时Blued的所有推广设计都围绕象征同志文化的彩虹旗展开。

让用户记住创始人、团队、文化和声音

耿乐表示,Blued的推广希望让用户记住四个点:创始人、团队、文化和声音。

1、一个人就是团队的创始人,雷军、李开复、周鸿祎很愿意和公众接触曝光,背后就是在推广他们的产品,我希望我们的用户能够记住耿乐,所以Blued出来之后就很愿意参加各种活动,接受采访;

2、Blued的团队有30个人,有27个是男同志,这个团队在国内几乎前无古人,用户会觉得这样的一个团队做的产品是有灵魂的;

3、一种文化就是同志文化,我们看到很多网站上很多人在攻击同性恋者,尽管社会在进步,但是还是有很多人不接受,同性恋不是疾病,只是社会现象,会有很多误解,做同志的互联网产品要比做其他互联网产品难很多,但是如果我的事业被投资人、用户、媒体认可,这也是同志文化的一种彰显和认可;

4、一个声音就是Blued的铃声,很多用户通过这个声音发现周围也有在用Blued的人,我们通过铃声来创造粘性和向心力。

目前Blued的用户已经达到了数百万,在获得融资后将拓展海外市场,同时耿乐透露,淡蓝将推出面向女性的同性社交产品Pinked。

来源:D-zone
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