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互联网浪潮逼美传媒巨头“自我革命”

默多克大手一挥,将新闻集团的报纸业务和电视电影业务彻底分拆,以免“夕阳业务”拖累前景光明的“朝阳业务”。……

移动互联网时代,人人通过手机看新闻,传统报纸面临灭顶之灾,在传媒行业,报纸和杂志越来越不招人待见。之前,默多克大手一挥,将新闻集团的报纸业务和电视电影业务彻底分拆,以免“夕阳业务”拖累前景光明的“朝阳业务”。

值得注意的是,默多克和新闻集团的举动,在美国掀起了一股风潮。时代华纳集团、论坛集团、甘奈特集团先后效仿。

新闻集团的分拆走在最前边。2012年,默多克就宣布,将把《华尔街日报》、英国和澳大利亚的报纸业务,哈珀柯林斯出版业务重组为新的“新闻集团”,其他的20世纪福克斯、福克斯电视网络等业务,则重新组建“21世纪福克斯公司”。

默多克一生钟爱报纸,虽然报纸不景气,但是他仍然把“新闻集团”的金字招牌,留给了报纸公司,另外新的新闻集团没有债务,而且在一开始拥有一定的现金储备。

新闻集团的分拆,获得了成功。默多克的举动,也在全世界的媒体行业,引发了效仿。

在美国,《今日美国报》是发行量最大的报纸,其东家甘奈特集团(Gannett)也是全美第一大报业集团。上周,甘奈特宣布,将分拆报纸业务和电视业务。

未来,甘奈特将组建一家新的上市公司,整合美国25座城市的46家电视台以及互联网资产,在数字业务上,甘奈特拥有招聘网站CareerBuilder的股权,就在近日,该集团斥资近20亿美元,收购了美国汽车门户网站Cars.com。

和新闻集团一样,老的报纸业务,将保留“甘奈特”品牌,除了作为旗舰的《今日美国报》之外,该业务还将包括美国81家地方报纸,200多份周刊和杂志。

值得注意的是,报纸的官网,仍然将由报业公司负责运营,不会交给电视和网络业务公司。

美国媒体分析指出,分拆报纸和电影电视,对于传媒巨头来说势在必行。报纸的发行收入和广告逐年下滑,已经成为传媒公司的包袱,影响了整个公司的业绩和股价,作为对比的是,电影电视行业,在移动互联网时代背景下,并未呈现夕阳业务,发展前景依旧广阔。

尼尔森的数据显示,互联网广告虽然冲击了报纸和杂志,但是对电视广告影响并不大。另外,移动设备“第二屏”效应,反而提高了电视观看体验、增加了观看时间。

在甘奈特集团之前,美国另外一家报业巨头“论坛集团”也进行了分拆。未来,这家运营150多年的企业,将分拆为“论坛出版”和“论坛传媒”两家公司。

论坛出版公司,将囊括大名鼎鼎的《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》,以及其他地方报纸,报纸公司的任务,就是千方百计提高数字业务的收入比例。

论坛传媒公司,则将保留更有价值的电视和电台业务,该公司也将获得论坛集团的总部大楼。

美国连线网站指出,通过分拆,将可以避免论坛集团走向破产的命运。

最近的报道显示,默多克曾计划斥资800亿美元,收购美国传媒巨头时代华纳集团。而有意思的是,时代华纳也在效仿新闻集团,分拆纸媒业务。

如今,囊括《时代》,《人物》、《体育画报》等知名杂志的时代公司,已经离开了时代华纳集团的“母体”,实现独立上市。分拆被视为杂志公司的一个利好。自从分拆以来,时代公司的股价已经上涨了16%。《体育画报》等名刊,也开始大举开发APP、数字版等数字业务。

英国路透社评论指出,包括甘奈特在内,这些传媒巨头分拆报纸和电视业务,在意料之中。伴随着读者流失和广告收入大跌,报纸和杂志正在面临前所未有的危机,这是它们遭到抛弃的主因。

美国一位资深媒体分析师KenDoctor指出,面对互联网的冲击,传统的报纸杂志的商业模式,很难有转型的空间。

这位分析师还预测,在报业分拆之后,论坛出版公司,未来还有可能继续分拆《芝加哥论坛报》、《洛杉矶时报》等大报,以便为单份报纸寻找到可能的买家。

值得一提的是,在报纸分拆的同时,传统运营纸媒的家族,也在先继退出。亚马逊掌门人贝索斯从格拉汉姆家族,斥资2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》,美国福布斯家族,最近也向来自中国的投资者转让了《福布斯》媒体。

来源:199IT
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