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易观发布手机购物报告:天猫淘宝绝对优势

报告指出,移动端购物的便利性逐渐体现,消费者习惯日渐形成:移动购物市场从13年Q1起,连续两年每个季度都保持200%以上的增长。……

易观智库发布《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》,其中手机淘宝和天猫构成的“阿里组合”占据移动购物市场85.1%的份额,处于压倒性的地位。报告指出,移动端购物的便利性逐渐体现,消费者习惯日渐形成:移动购物市场从13年Q1起,连续两年每个季度都保持200%以上的增长。今年第2季度,中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元,同比增长256%,整体市场处于快速发展期。

2012Q1-2014Q2中国移动市场交易规模

从市场份额看,“手机淘宝+天猫”的份额达85.1%。手机京东的市场份额排名第二,份额达7.1%。特卖电商手机唯品会暂列第三,市场份额1.6%。苏宁易购和当当网移动端份额也因为促销活动有了快速增长。

2012Q2中国手机购物市场交易份额

即便如此,各家面临的情况迥异。易观智库分析认为,“微信+京东”的联姻,还未真正对阿里产生威胁:从份额上看,天猫+淘宝依旧把持85%的市场,排名第二的手机京东仅7%,各项排位和互联网购物市场接近。可见目前的流量和习惯大多是由各个电商自行导流,而微信+京东的联姻,效果目前还未真正显现。

业内人士分析认为,移动网购除了前端产品和入口的竞争,还包括后端整体供应链的竞争。各大平台通过加强供应链管理、提升用户体验,有机会在移动端抢占部分市场,但长期来看,移动端或将复制PC端的竞争势态,但在细分市场仍有较大的市场空间。

来源:cnbeta
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