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苹果的生态体系有多大?

苹果在季度收益电话会议中提到,在财务年度(也就是自九月份开始)的前九个月里,单项产品iTunes/软件/服务已经成为增长最快的业务部分。下图显示出苹果的单项产品的增长平衡计分卡,从中可以看出iTunes商店是唯一持续绿色的……

iTunes/软件/服务收入增长了12%。这是上一季度增长速度第二快的细分市场,仅次于Mac13%的增长率。苹果在季度收益电话会议中提到,在财务年度(也就是自九月份开始)的前九个月里,单项产品iTunes/软件/服务已经成为增长最快的业务部分。下图显示出苹果的单项产品的增长平衡计分卡,从中可以看出iTunes商店是唯一持续绿色的线(至少有七年增长超过10%。)

除收益之外,iTunes同样可以按开票数(或总收入)测量。开票数增长率更高,超过25%。相对于在音乐方面逐步衰弱,这主要是APP的更快速增长。因为苹果只记录了30%那些保持为“收益”的APP,在APP方面的整体增长在它的账目上不是很明显。

开票数的相对表现和报告的收入如下图所示:

注意在媒体类型和软件和服务间预计的分裂。业务中软件和服务的销售额到19亿美元,而来自第三方的内容或APP的收入达到26亿美元。

这一数据的价值在于它包含了几乎完整的苹果生态体系视图。由于几乎所有的内容和交易被追踪和记录,人们可以得到一个该生态体系经济价值的非常精确地视图。【1】【2】【3】

自从iPhone发布后,苹果生态体系的价值增长了超过600%,比整体销售增长(大约400%)要快。如果生态体系价值增长远高于下层的硬件销售增长速度,问题就浮现了,那就是什么时候生态体系交易价值超过业务是所谓的支持。

现在,iTunes/S/S生态体系大约200亿美元/年。iPod, iPhone, iPad 和 Mac销售额大约1500亿美元/年。看起来前者超过后者的可能性不大。如果情况属实,那么不禁就要问了,为什么建立一个完全以零售和服务为基础的业务,没有硬件收入的支撑,类似于亚马逊。

【1】除了iTunes/软件/服务以外,Accessories也可以被看作是生态体系的一部分。按照苹果记录的Accessories和许可证的价值为iTunes/软件/服务增加了另外的60亿美元。

【2】被遗漏的是通过APP产生的广告的收入,不是使用iAd广告平台。

【3】同样值得询问的是可代替的生态体系是什么规模,如Microsoft, Google等。

来源:199IT
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