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2014年上半年中国智能手机市场研究

从1-4月来看,新品集中。5月、6月则新品较少。从市场普及度来看,目前智能手机市场正面临高端市场饱和的问题,千元以下入门机型或将成为市场的增长点。……

第一阵营排名稳定,二阵营变数多

2014年上半年,整个智能手机市场依旧欣欣向荣。从1-4月来看,新品集中。5月、6月则新品较少。从市场普及度来看,目前智能手机市场正面临高端市场饱和的问题,千元以下入门机型或将成为市场的增长点。国产手机阵营上半年表现出了更强的市场竞争力,但与三星、苹果相比,还有明显差距。

报告要点

•品牌关注格局:三星领衔,苹果居亚军,用户关注度集中;前五品牌排名稳定,第二阵营变数频出。

•产品关注格局:苹果iPhone 5S(16GB)遥遥领先,Android机型占据九席。

•产品特征:1000-2000元价格段智能手机用户关注度集中,Q2用户更加关注千元以下机型。

•产品特征:Android独占鳌头,关注度近八成,Android关注度呈现出下滑走势。四核智能手机为市场关注的主流,四核与八核智能手机关注度稳中有升。

•产品特征:4.6-5.0英寸屏幕机型为用户关注的重心,5.1-5.5英寸机型关注度直线上升。1000万及以上像素关注度突破四成。

•主流品牌分析:三星领先优势持续缩小,酷派、联想千元以下机型占比均超八成,苹果单品关注率最高,市场竞争力遥遥领先。

一、市场概述

•高端市场逐渐饱和,市场增长点转向

上半年智能手机市场上,以三星和苹果为代表的高端机型依旧在榜单上占据重要位置,但从三星近期发布的第二季度财报数据可见,高端机型为三星带来的利润正在下滑。苹果尽管还未公布二季度财报数据,但从其上半年的促销手段就可以看到,其5S等机型也在遭遇市场饱和的难题。未来智能手机市场的增长点将会向千元机型转向。

•4G兴起,改变智能手机厂商竞争步伐

上半年4G成为智能手机市场竞争的新契机,让以往手机厂商注重参数升级的竞争形势发生了一些改观。下半年,4G新品上市节奏预计会加快,而拥有良好的运营商渠道和资源的手机厂商在保证4G机型供给的情况下,将会迎来一个弯道超车的机会。

二、品牌关注格局

•三星领衔,苹果居亚军,用户关注度集中

2014年上半年智能手机市场上,参与竞争的厂商数量超过百家。从品牌关注格局来看,用户关注度集中,前十五品牌累计占据超九成关注比例,其中三星以近两成的关注度领衔。苹果、华为分居二、三位。诺基亚以6.5%的关注比例落至第四位。酷派、联想、HTC关注比例接近,分布在5%-6%之间。其他上榜品牌关注度均在5%以下。

(图) 2014年上半年中国智能手机市场品牌关注比例分布

•前五品牌排名稳定,第二阵营变数频出

对比2014年Q1与Q2品牌关注格局来看,关注度前五的五家品牌排名稳定,变数主要集中第二与第三阵营中,十家品牌排名均发生变化。其中HTC、OPPO、vivo、小米、中兴品牌排名均上升,联想、索尼移动、魅族、LG、金立四家品牌排名下滑,且随着国产手机阵营竞争的加剧,未来品牌排名仍存在较大变数。

表  2014年Q1-Q2中国智能手机市场品牌关注比例对比

三、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•苹果iPhone 5S(16GB)遥遥领先

ZDC统计数据显示,苹果iPhone 5S(16GB)以4.8%的关注比例成为上半年中国智能手机市场上最受用户青睐的机型,且以绝对优势领先其他产品。三星GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB)与魅族 MX3(无NFC/16GB/普通版)分居二、三位。

整体来看,最受用户关注的十五款机型分别来自苹果、三星、诺基亚、华为、HTC、锤子及OPPO旗下。其中苹果与三星均占据四席,用户关注较为集中。

•参数:Android机型占据九席

从操作系统来看,最受关注的十五款智能手机中,搭载Android系统的机型占据绝对主流,共十一席。从屏幕尺寸来看,采用5英寸及以上屏幕的机型共有八款,其中诺基亚 Lumia 1520屏幕尺寸最大,达到6英寸。

(图) 2014年上半年中国智能手机市场产品关注排名

表 2014年上半年中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

来源:199IT
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