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Twitter要做全球最大的信息网络

在周二的二季度财报分析师电话会议上,上述提法在科斯特洛和他的管理团队的表述中就出现了四五次。……

《福布斯》消息,“全世界最大的信息网络”这个提法在未来的几个月里将会不断的在Twitter CEO迪克•科斯特洛(Dick Costolo)口中重现。在周二的二季度财报分析师电话会议上,上述提法在科斯特洛和他的管理团队的表述中就出现了四五次。这意味着管理团队正在主动向 外界释放Twitter改变自身定位的信号。Twitter希望能够让自身游刃有余的游走在社交网络和媒体公式定定位之间并能同时从两边获得好处。

几个月来,Twitter为了让业务增长曲线更加符合投资者不够理性的预期而苦苦挣扎。投资者普遍希望看到Twitter的增长曲线能够和Facebook保持类似。对于Twitter而言,这显然是个大问题。目前,Twitter的月活跃用户增长率已经出现了下降。这意味着它要获得Facebook拥有的13亿用户数可能要以几十年而非几年来计算。

科斯特洛的解决方法是告诉大家我们的计数方式有误。他说,Twitter刚刚公布的2.71亿的月活跃用户数(本季度月活增长为1600万人)其实只是Twitter实际使用者的一部分而已。

科斯特洛表示,Twitter的实际用户还包括“退出登录”的访问者;通过嵌入第三方网站、电视屏幕或其他第三方平台对推文进行“联动”访问的访问者。科斯特洛说,“Twitter已经遍布各处了,电视上都是推文。那些在其他地方获得信息后来的Twitter上查看相关内容的用户越来越多了。显然,从数字上看,很多来到Twitter平台上查看内容的访问者都选择了不登陆查看模式。”

他表示,如果把这些不登陆的访问者也计算在内的话,Twitter目前的实际用户数已经达到了二季度月活用户2.71亿人的两到三倍。科斯特洛说,“我们对自己的定位是拥有全世界最多观众的平台,我们希望地球上的每个人都成为Twitter平台的观众。”

那么,要完成这个目标Twitter会采取哪些措施呢?Twitter将会把那些刚刚接触平台的新观众算作平台的观众,平台不会试图在他们身上变现。科斯特洛说,目前,登出用户和联动用户不会看到任何广告信息,这种做法将会延续一段时间。这并不让人感到奇怪,因为Twitter对于非登录观众的信息掌握情况肯定没有登录用户那么精准,也就很难向他们投放精准广告。但是科斯特洛表示,这部分非登录用户无疑也会“高频次的”产生有关自己兴趣点和行为模式的“巨大数据”,这些数据将最终把非登录用户也转化成有变现价值的用户群。

Twitter还愿意对自身的核心机制加以改进,即其严格以时间倒序方式排列的内容结构。目前,每个Twitter用户的时间线都是由其关注用户的每一条推文(对回复的增减显示取决于用户的切换设置)组成的。有分析师问道,Twitter是否会考虑使用一种和Facebook Newsfeed类似的时间线算法以决定哪些推文应该被推送,哪些推文应该被封锁?对此,科斯特洛答道,“坦白讲,如果能够弥补用户是否登录浏览和为平台创造直接价值之间的缺口,我们不排除对产品和服务的形式作出任何改动的可能。”

来源:cnbeta
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