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2014年Q2中国在线视频市场规模破50亿

2014Q2中国在线视频市场规模同比增长的23.0亿元中,广告的贡献率(在线视频广告市场规模同比增量/在线视频整体市场规模同比增量)为66.1%,广告是2014Q2中国在线视频市场规模增长的最大动力。……

2014Q2,中国在线视频市场规模达54.3亿元,同环比增长38.9%,同比增长73.6%。广告是2014Q2中国在线视频市场规模增长的最大动力。

整体市场规模:2014Q2同比增速高达73.6%,季度首破50亿元

2014Q2,中国在线视频季度市场规模首次突破50亿元,达54.3亿元,环比增长38.9%,同比增长73.6%。2014Q2中国在线视频市场规模同比增长的23.0亿元中,广告的贡献率(在线视频广告市场规模同比增量/在线视频整体市场规模同比增量)为66.1%,广告是2014Q2中国在线视频市场规模增长的最大动力。

市场结构:广告仍是在线视频行业最主要的盈利模式,占比上升至71.5%

2014Q2,中国在线视频市场规模中,广告仍是最主要的盈利模式,广告市场规模占整体市场规模的比例为71.5%,高于之前的两个季度。

2014Q2,在中国在线视频市场规模中,其他业务收入占比为16.3%,其中主要包括终端销售收入、游戏联运收入等。艾瑞咨询预计,由于互联网电视(包括一体机和互联网盒子)出货量的继续快速增长,未来其他业务的占比仍将保持在较高的水平。

广告市场规模:2014Q2同比增长64.5%至38.8亿元

2014Q2,中国在线视频广告市场规模为38.8亿元,环比增长45.9%,同比大幅增长64.5%,为近六个季度同比增长率的最高值。

在线视频市场规模中,广告市场规模所占的份额最高,而于北京时间6月12日凌晨开幕的巴西世界杯,从不同程度上带动了部分在线视频企业2014Q2广告收入的高速增长。艾瑞分析认为,作为最为重要的体育赛事之一,世界杯历来是广告主营销的重要阵地,而2014年巴西世界杯,拥有大量用户的在线视频企业则成为了广告主进行世界杯营销新的重要媒体选择。

移动端广告市场规模:2014Q2为8.3亿元,占整体广告市场规模比例为21.3%

2014Q2,中国在线视频移动端广告市场规模为8.3亿元,较2014Q1的5.4亿元增长53.2%。2014Q2,中国在线视频移动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例为21.3%,较2014Q1的20.3%小幅增长1个百分点。

对比在线视频移动端与PC端的数据,2014年5月,在线视频移动端有效使用时间占PC端与移动端整体有效使用时间的比例为36.2%,该值远大于中国在线视频移动端广告市场规模占整体广告市场规模的比例(2014Q2为21.3%)。艾瑞分析认为,用户通过移动端观看在线视频的行为已经较为普遍,但是移动端的流量变现还有较大的挖掘空间。主流在线视频企业自2013年起先后开启了移动端的商业化进程,广告主逐渐认可了移动端视频广告的价值,未来在线视频移动端广告市场规模还有很大的增长潜力。

在线视频PC端与移动端对比:2014年5月移动端App月度覆盖人数达2.4亿

在线视频移动端App用户规模(即iUserTracker中的月度覆盖人数)持续快速增长,2014年5月,其规模达到2.4亿,较2013年5月增长95.5%。

2014年5月,在线视频PC网络服务月度覆盖人数为在线视频移动端App月度覆盖人数为的2倍,而2013年5月该比值为3.8倍,移动端与PC端的覆盖人数差距进一步缩小。在线视频移动端用户规模的迅速增长成为了各大在线视频企业全面进行移动端商业化的有力基础。

季度热点分析:阿里巴巴战略投资优酷土豆

2014年4月28日下午,优酷土豆集团宣布与阿里巴巴集团建立战略投资与合作伙伴关系,且优酷土豆集团保持独立运营。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元收购优酷土豆A股普通股,其中阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。

艾瑞分析认为,阿里巴巴投资优酷土豆对于后者最为直接的影响包括以下几点:1、资金层面。此投资案将直接充实优酷土豆的现金储备,这对于优酷土豆的内容采购与制作将起到直接的支撑作用。其中,有了充裕的资金保障后,结合优酷土豆的自制战略,将有利于发展优酷土豆的内容制作甚至扩大至发行业务。2、运营层面。优酷土豆的营收成本最大部分是内容成本,其次是带宽成本。阿里巴巴旗下的阿里云已经建立起了大量节点和带宽资源,充分利用这些资源将利于优酷土豆有效管理其带宽成本。3、多屏层面。多屏是优酷土豆除自制与移动之外另一个战略。阿里巴巴已经布局OTT终端(互联网电视/机顶盒),这些终端将为优酷土豆的内置在线视频服务的OTT模式提供更多的视频出口,此外,阿里云提供的云服务将为多屏服务提供有效支持。

来源:199IT
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