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Twitter正式推出移动应用安装广告

Twitter用户之前可能在自己的信息流中看到过类似的广告,这类广告会建议他们安装Square或Spotify等应用,或《龙腾世纪:英雄》和《真实赛车3》等游戏。Twitter表示,之前的测试进展顺利。……

Twitter周一宣布,经过了长达数月的测试后,该公司将向更多客户正式推出移动应用安装广告。这些广告将出现在Twitter的信息流中,并直接指向苹果(92.93, 0.95, 1.03%)App Store或Google Play的应用页面。

Facebook曾经借助应用安装广告取得了不俗的移动广告营收,而Twitter也在过去几个月对这种广告模式展开了测试。Twitter用户之前可能在自己的信息流中看到过类似的广告,这类广告会建议他们安装Square或Spotify等应用,或《龙腾世纪:英雄》和《真实赛车3》等游戏。Twitter表示,之前的测试进展顺利。

这有望成为Twitter最新的盈利产品,在用户增速放缓的当下,为该公司积累更多的广告营收。Twitter的多数营收都来自广告,该指标今年第一季度翻了一番多,达到2.505亿美元。但该公司尚未实现盈利。

移动安装广告已经成为Facebook庞大的移动广告业务的重要推动力,第一季度在其总营收中的占比达到59%,高于一年前的30%。Facebook 2012年末推出了移动应用安装广告,而由于掌握了海量用户数据,该公司已经从中获得了不菲的收益。广告主可以根据年龄、地理位置、性别和兴趣等重要因素对目标用户进行定位。

Twitter必须证明该公司也拥有同样强大的定向能力,尽管具体模式可能有所差异。广告主可以通过Twitter的自动化自助服务系统开展推广活动,并参考关键词、兴趣、电视 节目偏好和定制受众等因素。该广告还将通过Twitter旗下的移动广告交易平台MoPub提供。Twitter称,该平台可以接触到10亿多台独立设备。

应用开发者都在积极投放广告,以便加大下载量或获取新用户,游戏类应用尤其如此。

Twitter目前的三大广告产品主要基于文字。但过去一年间,该公司已经通过开发自己的“卡片”技术来展示了更加丰富的内容。所谓“卡片”,是一种可以扩展的Twitter消息,由于支持富媒体内容,因此可以让广告主投放更富创意的内容。在Twitter不断增加广告营收的过程中,移动应用安装广告可以成为一大典型代表。

社交广告公司AdParlor的部分客户参与了Twitter的应用安装广告测试,该公司总经理梅拉登·莱考维克(Mladen Raickovic)表示,以订阅服务和闪购为主的应用在测试阶段表现尤其强劲。虽然Twitter的用户获取成本较高,但莱考维克透露,随着客户越来越了解消息发布方式和目标用户,成本已经下降。在某些推广活动中,他预计通过Twitter获取新用户的成本已经降至5美元以下,接近可以与Facebook竞争的水平。

成本降低或许源于Twitter对该产品的定价模式进行的调整。Twitter通常会在用户通过转推或点赞等方式与广告互动时收取费用,但在移动安装广告中,只有当用户点击了指向App Store或Google Play的按钮或直接在Twitter上打开该广告后,才会产生费用。

“我们希望尽可能提升效率,让广告主不会因为他们不在乎的点击而支付费用。”Twitter产品经理凯尔顿·林恩(Kelton Lynn)说。

来源:新浪科技
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