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GlobalWebIndex:青少年移动社交中的商机

还好在社交网络的使用程度上面,互联网人士们更能通过下面这些来自GlobalWebIndex’s Q1 2014 Teens Audience Report 的数据中理解这些青少年群体。……

在中老年同学眼里,青少年们可谓是异类,每一代的人总会发现下一代的群体与自己的巨大差异。还好在社交网络的使用程度上面,互联网人士们更能通过下面这些来自GlobalWebIndex’s Q1 2014 Teens Audience Report 的数据中理解这些青少年群体。

青少年是社交网络的主力军

25-34岁的用户目前在多数主流社交网络中都是主体,同时移动社交应用的兴起更是加剧了这个趋势。Snapchat,Kik,Wechat(微信)等主流社交网络,全球用户数量增长均超过50%

Facebook,百足之虫,死而不僵

尽管各类移动社交应用在迅速走红崛起,Facebook仍然是全球最主流的社交应用。除中国外,全球87%的青少年拥有Facebook帐号,但这个群众的活跃用户已经从48%下降至39%。这个现实是其他主流社交网络如YouTube(-7%),Twitter(-3%),Google Plus(-4%)等同样面对的问题。

移动即时社交的崛起

在这背后,是移动和实时社交网络的走红。现在青少年们通过手机使用互联网的时间已经更高,65%的人每天使用超过一小时,比2012年高18%。

Facebook预见到移动优先的重要性,先是收购了Instagram,随后是Whatsapp,但是很多品牌仍然没有找到通过这些社交APP传递有效信息的途径,如果品牌们想要影响青少年群体,这是他们不得不去改变的问题。

移动社交应用崛起成为营销新平台

这些社交平台在青少年发现品牌中扮演的角色越来越重要。当他们需要寻找品牌信息时,超过20%的青少年求助于APP和社交网络。很显然的事情是,年轻用户相较其他人群对传统媒体的消费更少一些。

在营销活动中使用社交APP可以帮助品牌更好地定向年轻群体,可以通过提供娱乐和奖励性的内容来触达他们。不少品牌已经开始试验这些。

二屏行为日趋普遍

几乎所有16-19岁的用户都是二屏用户,边看电视边使用手机的原因中,最主要的是跟他人聊天(72%),玩游戏(52%)。可见这个群体中充满着极高的社交和玩乐天性。

2/3的青少年群体每月都会购买付费内容

64%的青少年会购买付费内容,这个比例不亚于其他群体。他们更乐意为之付费的内容主要有音乐下载(26%),移动应用(24%),多人网游(22%)

青少年群体旺盛的付费意愿预示着巨大的移动商机。

Android是使用最普遍的操作系统

来源:199IT
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