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传统电视根基深厚 网络视频侧翼渗透

值得关注的是,网络视频正在默默地增长其份额。85%的美国人表示他们主要在电视上看视频(直播,录播或点播),但这个比例已经低于2012年的89%,与此同时,网络视频的比例从2012年的20%上升至今天的23%。……

传统电视机的命名非常让人关注,当你都不看电视时,电视还能叫电视么?考虑到网络视频日趋成为一个重要的观影选项,超过3/4的美国用户(77%)表示他们一般通过有线电视(55%)或卫星电视(23%)收看电视节目,超过40%的人表示他们通过流媒体的方式(43%)观看视频,而在千禧一代中这个比例则达到67%

电视根基深厚,网络视频侧翼渗透

值得关注的是,网络视频正在默默地增长其份额。85%的美国人表示他们主要在电视上看视频(直播,录播或点播),但这个比例已经低于2012年的89%,与此同时,网络视频的比例从2012年的20%上升至今天的23%。而千禧一代看电视的比例从77%下降至68%,而观看流媒体的比例则从41%增至47%

这些调研结果来自The Harris Poll于2014年4月16-21号针对2300位美国用户的调研

23%的美国人表示他们观看在线或流媒体视频的数量多于一年前,37%的人表示他们观看在线和流媒体视频的比例与一年前相当,只有7%的人观看网络视频的比例低于一年前。展望未来,将近20%的人会在互联网上观看更多电视节目,只有4%的人会观看少些。50%的人则认为变化不大

不得不看,独家内容对付费用户有吸引力

付费有线电视网络和网络视频服务都在试图通过独家内容来让其不可或缺,但这对用户的行为影响到底有多大?将近4/10的美国人(38%)表示他们购买付费电视频道是为了观看特定的剧集,而24%的人也因此订阅了一个及以上的网络视频服务。

让我们来看那些观看流媒体电视节目的观众,一半的人表示他们订购网络视频服务是为了观看特定的电视剧集,另外:

6/10的流媒体受众愿意观看电视预告,并投票决定播出顺序

40%的人愿意为无广告的电视节目支付额外的费用

37%的愿意支付更多的费用来下载电视节目,这样没网络时,他们也可以观看

流媒体观众如何流媒体?

在那些主要通过流媒体方式观看电视剧的人群中,74%的人使用电脑,只有超过55%的人使用电视机(通过机顶盒,游戏机等)

37%的人在平板电脑上观看电视剧,在平板电脑拥有者中这个比例为6/10

30%的人在智能手机上看电视

注意力分成常态

观看电视时注意力分散继续成为常态,78%的美国人表示他们在观看电视时也做其他事情。超过60%的人上网浏览,超过1/3的人发短信,30%的人边看电视边阅读,杂志或报纸。7%的人则在电子书设备上阅读文章。22%的人则从事其他活动

来源:199IT
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