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移动广告效果分析的四大注意事项

但是移动网络和移动app并不支持cookie,所以很难实现同样的分析工作。但是IDFA(Identifier for advertisers)广告主识别码技术的引入,让移动网络也能达到同样的效果。……

对于移动广告来说,分析出用户是否正在看你的广告是非常重要的事情。对于基于网页的服务来说,可以采用cookie轻松实现,这样市场人员就能跟踪一些在线渠道的效果。

但是移动网络和移动app并不支持cookie,所以很难实现同样的分析工作。但是IDFA(Identifier for advertisers)广告主识别码技术的引入,让移动网络也能达到同样的效果。这种技术已经被苹果和谷歌两大体系广泛的采用,因为它有这些好处:

· 每一次点击都能追踪到具体的某台设备,而一台移动设备更是直接联系着一个固定的用户。

· 移动应用能够将追踪技术和广告分析进行整合。

· 在移动应用中添加追踪技术,可以更好的控制用户的交互。

· 移动广告系统可以对广告花费、用户价值提供很多有力的分析。

上面这些就是移动应用对于分析单个用户的优势所在,可以提供更好的广告效果评价。而具体可以从下面这些方法着手开始:

1. 开发移动应用并不断的更新

相对于那些只是将简单采用移动网页的市场人员来说,使用移动app的人往往业绩更好。在移动互联时代,简单的移动网页不是一个完整的策略。

2. 选择一个跟踪和分析平台

市场人员无需自己构建分析平台,因为市面上已经有很多这样的工具了。选择一个即可。

3. 利用好IDFA这样的ID号码

这些ID号码一方面可以不触犯用户的隐私,另一方面可以持续的跟踪分析用户的价值。

4. 乐于跟分析平台分享自己的交易数据

很多的市场公司都旨在优化每次点击付费。但是其他的指标,比如用户粘度和忠诚度等,也是很重要的,对于用户最终价值的多少,起着关键作用。

总之要以移动应用为中心,开展自己的移动战略,这样才能实现更好的移动体验,提升用户的的粘度。

来源:199IT
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