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从买专利到买品牌 苹果收购思路生变

有业内人士表示,苹果收购Beats将提高耳机行业的估值。伴随着美股对A股的映射效 应,A股市场中,耳机行业个股也有望得到提振。……

当地时间周三,苹果公司宣布,已经同意收购流媒体音乐订阅服务提供商BeatsMusic和Beats耳机生产商BeatsElectronics。这项 交易的总对价为30亿美元,是苹果有史以来规模最大的一次交易。有业内人士表示,苹果收购Beats将提高耳机行业的估值。伴随着美股对A股的映射效 应,A股市场中,耳机行业个股也有望得到提振。

■事件

苹果买Beats

BeatsElectronics成立于2008年,由身为传奇艺人和制片人的Dr.Dre和身为唱片公司InterscopeGeffenA&MRecords董事长的艾欧文联手创建,其产品包括BeatsbyDr.Dre耳机和扬声器、已取得专利的BeatsAudio软件技术以及流媒体音乐订阅服务BeatsMusic等。

苹果在收购声明中称,此次交易将以26亿美元现金和4亿美元资产的方式支付,且需要获得监管机构的批准才可进行。苹果公司预计,该交易将在其第四财季完成,也就是今年9月底之前。收购完成后,Beats联合创始人艾欧文和Dr.Dre将加盟苹果公司,不过,目前尚不清楚他们在加盟苹果公司后将从事什么工作。

据了解,去年秋天,凯雷投资集团曾对Beats进行了约5亿美元的投资,当时凯雷投资集团对该公司的估值为10亿美元左右。在本月早些时候,外界传出苹果公司计划以32亿美元的价格收购Beats。

■链接

Beats耳机备受年轻人拥趸

说起Beats的软件和服务,可能国内很多人并不熟悉,但Beats的耳机如今在中国的知名度已经相当高,带着一副售价不菲、印有“b”字母大耳机的年轻人,在城市街头随处可见。在美国,Beats已经成为流行文化的一个重要部分,备受文体明星推崇,包括LadyGaga在内的超级明星都拥有定制的Beats耳机。

■解读

为什么收购Beats?

与iTunes服务合拍

苹果为什么要花大价钱收购一家音乐服务提供商?

苹果CEO库克在其发布的公开信中解释说:“音乐是所有人生活中的重要组成部分,在苹果公司的内心深处占据着特殊的地位,这也正是我们不断对音乐业务进行投资的原因所在。我们将把这些特别的团队整合到一起,从而继续创造出世界上最具创新性的音乐产品和服务。”

有业内人士认为,苹果的iTunes业务营收已经停止增长,收购Beats有助于让这部分业务恢复增长。而且,与Beats的专业耳机产品相比,苹果自己的耳机欠佳。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示,Beats除了做硬件,本身也做音乐分享服务,这和苹果的iTunes服务是相符合的,如果能很好地整合起来,能够增加双方的价值。李易推测,未来,苹果和Beats的整合可能会在多个方面展开,除了iTunes对流媒体服务的整合,Beats最为外界所熟悉的耳机产品也可能会在苹果商店里销售。李易告诉记者,在此之前,HTC也曾经收购过Beats的股权,但是当时只是将其作为一个手机产品的卖点,深度整合做得不够,加上当时的市场环境和时机也不成熟,所以HTC和Beats的合作并不成功。

苹果收购思路生变?

从买专利到买品牌

库克表示,虽然平时苹果公司不怎么谈论收购的事,但其实苹果一直在做收购,从2013财年到现在,苹果已收购了27家公司。所以,对苹果公司来说,从来没有“收购是禁区”的观念。

不过在此之前,苹果的收购主要是围绕专利和技术进行的,苹果将一些具有价值的技术公司收入旗下,并将这些技术应用于自己的产品中。但这次,苹果第一次收购了一家在电子消费品市场已经有了相当知名度的企业。

李易认为,苹果收购Beats,主要原因还是看中了其品牌效果和影响力,对于专利和技术的追求反而不是最重要的。这恰恰表明,苹果的收购思路开始有了大的转变。之前,苹果把收购对象主要瞄准于一些技术公司,但这种收购对于提升业绩的效果是比较慢的。苹果如今最不缺的就是现金,收购成熟品牌对业绩的带动就要快得多。

来源:cnbeta
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