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千禧一代看网络视频的习惯与众不同吗?

该调查发现,千禧一代(18-34岁)与比他们大的人相比,在所有的内容类别中更喜欢看数字视频。……

与比他们年龄大的人相比,千禧一代观看网络视频的习惯是否有很大的不同呢?2013年11月YuMe和IPG Mdida Lab对美国成年网民的调查数据似乎指出这个答案是肯定的。

该调查发现,千禧一代(18-34岁)与比他们大的人相比,在所有的内容类别中更喜欢看数字视频。37%的千禧一代经常观看网络电视节目,只有26%的X一代(35-54岁的人)和仅仅16%的婴儿潮一代(55及以上的人)会经常通过网络看电视节目。观看用户生成内容的差距也是巨大的,千禧一代占33%,X一代占21%,婴儿潮一代占15%。只有网络新闻,千禧一代没有居于领先位置。

在所有年龄段,视频app是观看数字视频的新兴产物。但是千禧一代在智能手机和平板电脑上使用视频app的比例略高于X一代,并远高于婴儿潮一代。X一代最常使用平板电脑的网页观看视频,婴儿潮一代通过智能手机的网站观看视频的比例要高于那两个年龄段的人。

乍看之下,使用网络视频来定位千禧一代似乎是无需动脑的事情,该研究指出这个群体同样在看视频的时候更容易分心。事实上,49%的千禧一代在从电视、电脑、智能手机或平板电脑上看视频的时候,往往喜欢在网络设备上操作多项任务。而这一数字对X一代只有36%,对婴儿潮一代来说更少只有26%。

这些分心似乎导致了数字视频广告对千禧一代会留下较少影响。该调查发现,千禧一代的视频观众比X一代回忆广告的频率更少,无论是用什么设备来看视频。

当观众使用电脑观看视频的时候,这个差距会更明显。

来源:199IT
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