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对未来国产智能手机市场的一些展望

2014年上半年中国智能手机市场最大的特点是期货横行,荣耀3C、3X和酷派大神都取得了不错的销量。 但是,在大家都学会玩期货抢购、双重定价之后,这种营销手段就没有优势了,竞争还是要回到产品、服务和用户体验上。……

从目前的情况看,在电商和公开渠道、运营商是不同的世界,电商有电商产品的要求,公开渠道有公开渠道的要求,运营商有运营商的要求,三个渠道热销的手机是有所区别的。

2014年下半年什么样的手机会热销呢?我们来做一个展望。

一、电商渠道

电商渠道的特点是高性价比,用户比较懂手机,对噱头和体验、性价比都有要求。这个市场的配置应该如何做呢?

(一)MT6595处理器

从目前各家的进度看,64位处理器要到2015年,而且大多是只有噱头没有性能的A53,因为高热和工艺的矛盾问题,A57真正能用恐怕会更晚。

MT6595用A17和A7的大小核,A17性能接近A15而功耗接近A9,加上A7配合,性能功耗都会不错,而且MTK这次破天荒的加大了内存带宽,GPU也用了PowerVR的G6200,性能和兼容性都不错,体验完全有希望压制高通的顶级产品骁龙800(当然,高通也会升级产品迎战。)

而MTK的定价一向比较合理,因此MT6595在2014三季度后有着非常高的性价比。

(二)5寸左右1080P屏幕

从目前的销量排名看,5寸以下手机依然是主流,因为单手把持操控到5.5寸,很多人就需要单手模式了,不太方便,5寸还是一个平衡的尺寸,4.7-5.2都可以。这个尺寸可以把宽度控制在70mm以内,这是单手把持操作的极限。

MT6595的性能足以支持1080P,而1080P相比720P有明显的参数优势,所以5寸1080P的屏幕是合适的规格。

(三)1300万摄像头

因为大众对摄像头的理解问题,1300万明显比800万有卖点优势。摄像头的实际画质随着1300万的成熟也有了保证,1300万摄像头的手机厚度控制到7mm基本就可以保证摄像不凸出,厚度也不是问题。

(四)2G内存,16G闪存

1080P屏幕下,2G内存是起码的要求,不能再少了。闪存16G也是一个比较平衡的尺寸。

(五)可插卡、可更换电池设计

电商用户水平一般较高,对手机使用时间也较长,对更换电池和插卡有要求。从销量看,除了苹果和小米3,其他热销机都是可换电池可插卡的设计,低价机更是无一例外,所以这个设计是必要的。

(六)高屏占比、窄边框、厚度、外形、手感

电商手机对成本敏感,不追求极致工艺,但是高屏占比,窄边框这种提升视觉效果的设计依然是必要的,LG G2可以为师。

厚度上因为采用了可更换电池设计,有中框,不可能做到很薄,而1300万摄像头要不突出,7mm是起码,所以手机厚度控制在8mm左右比较合理。

外形上电商手机无需太标新立异,以成熟大众口味较为适宜,iPhone的圆角矩形、Find 5的上下弧线、诺基亚N9的长方形圆弧都可以。

手感上,电商手机因为对外观要求不高,可以比较注重舒适性。在可拆卸电池的手机中,联想S650的设计是不错的,手感较好,可以参考。

(七)价格

其实,现在用MT6589T加上1080P屏幕,1300万摄像头的机器,价格已经可以控制在1000元。下半年换MT6595后1000元是一个可以期待的目标,而这款机器的体验可以媲美最顶级的三星S5,体验价格比空前。

(八)结论

综合一下,我们可以总结出2014年下半年电商手机的特征:MT6595处理器、双4G支持、2G内存、16G闪存、5寸1080P屏幕、1300万堆栈式摄像头。正面类似LG G2、背面和后背弧线设计类似联想S650(但是摄像头不凸出)、厚度控制在8mm以内,(因为可更换电池的缘故,这个要求实际对电路板和结构设计要求比较高,VIVO X3的设计可以参考)可插卡可换电池,价格在1000元左右。

LG G2有着窄边框和比较高的屏占比

S650后盖用两段式设计,但是可以拆卸换电池

S650的侧面曲线设计的比较科学,手感很好

VIVO X3电路板设计的非常小,给电池留了更多的空间

二、公开市场渠道

公开市场的用户对智能手机硬件的了解比较少,信息不对称,但是他们对外观、工艺要求较高,所以公开市场的重点在外观和做工上。

大塑料现在被认为档次不够,金属和玻璃才够格调。而金属涉及到天线布置问题,难度较高,或者用三段式,或者用特殊设计的天线。而玻璃更简单一些。

其实市面上有做的很好的机器,就是OPPO R1和VIVO X3,这两款手机的配置都不高。但是售价都不便宜,利润较高。工艺上一个用三段式金属,一个用玻璃都做到了超薄。

Elife的S5.5也非常漂亮,不过配置太高,定价不高,利润恐怕不如前两者。

其实,这个市场的手机不需要追求配置和参数,720P屏幕,MT6589T或者高通400,1G内存,16G闪存甚至8G闪存,1300万或者800万主摄像头足够用。

重点在于前置摄像头不能太差,而且要带美颜。机器工艺要好,要薄,要漂亮。

双面玻璃、三段式金属、HTC的整体金属外壳都是好选择。机器厚度控制到7mm左右摄像头不突出为佳。

三、运营商市场

由于中国运营商资费并不算高,所以高价手机捆绑的套餐往往是大多数消费者用不出来的,低价手机往往有着不错的销量。

同时,因为今年在推4G,4G手机下一步会是运营商补贴的重点。所以低价4G手机会是未来一段时间运营商市场的利器。

运营商渠道的消费者对智能手机的认知水平更低,对工艺要求也不高,低价但是有噱头的机器适合这个市场,譬如5寸但是分辨率只有QHD的手机、四核低频低性能处理器等。在运营商市场价格噱头比体验更重要。

来源:cnbeta
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