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调查显示86%手游玩家宁可看广告也不愿付费

手机游戏玩家对于“价值交换式广告”(value exchange-style advertising)的接受程度非常高,玩家玩游戏注重的是一种价值获得,对自己有利而无害的广告,玩家还是会接受的。……

据WildTangent和IHS发布的报告显示,在玩免费游戏时,86%玩家宁可面对广告,不愿意去体验付费下载的游戏,这在手游付费项目中真是个不小的打击,但是这样的广告刺激也收到不错的成效。这种“价值交换式广告”到底是怎么一回事?

广告中的价值交换

这是一项针对玩家对手机游戏广告态度的调查,手机游戏玩家对于“价值交换式广告”(value exchange-style advertising)的接受程度非常高。“价值交换式广告”是一种通过提供游戏免费货币、独家商品等奖励来鼓励玩家点击和观看的游戏内置广告形式。在这个程度看,玩家玩游戏注重的是一种价值获得,对自己有利而无害的广告,玩家还是会接受的。

报告显示,86%的调查对象表示,比起付费下载且没有广告的游戏,他们更喜欢玩免费游戏,即使免费游戏中普遍包含大量广告和推送;79%的玩家称喜欢通过免费游戏中的广告获得奖励。

在国内,第三方应用商店是主流,占据了61.3%市场份额,其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反,广告平台市场份额达53%,第三方应用商店份额最小为12%,积分墙占据35%。由于第三方应用商店市场份额有限,积分墙又被App Store和Google Play打压,广告平台的作用被放大,也导致了与国内不同的推广策略。

广告市场份额不断加大,很多的游戏运营都会在游戏上插上各种的广告,有的甚至是以广告轰炸的方式进行推广,而玩家们对免费游戏的广告反感程度没有想象中的严重,他们更多的是不愿意为更好的游戏体验付费。

手机游戏与广告的密不可分

在同等价值交换上,89%的手机游戏玩家倾向于接受“价值交换式广告”。此外,手机游戏玩家在观看了“价值交换式广告”后,访问游戏内置“现金商店”的行为增加了120%。

有业内人士透露,玩家普遍接受“价值交换式广告”表明,游戏已经与广告密不可分;随着玩家越来越习惯免费游戏中出现广告,通过“价值交换式”广告来进行创新品牌营销已经变得必不可少,而开发者则应该考虑,如何让玩家更容易地通过点击广告获得游戏奖励。玩家在观看了“价值交换式”广告获取奖励后,将在App中停留更长时间,并会更频繁、更大额的消费。

广告投放的方式

手游广告的推广还是有很多窍门,如何用最快最好的方式让广告进入到玩家的眼里?

手游整个的投放策略有三部分:

第一,如何达到一定的覆盖量,增加曝光度;

第二,如何提升品牌影响力获取优质用户;

第三,如何获取高质量付费用户。

基本上手游广告的投放,首先会在各种导航的App里面展现,在应用App里面有介绍,然后通过冲榜的方式达到一定程度的基础用户群,来提高苹果榜单上排名,接下来就是通过展示广告,以高一些的用户成本提高品牌认知度,提高下载量、激活量等转化行为;最后通过更加精准的投放方式提高用户留存率,进而让游戏持续盈利。

报告显示的86%玩家在免费游戏中会接受广告“洗礼”,这部分不愿意付费去体验游戏的群体也是广告的主要接收者,在广告的投放中,广告的曝光度和玩家接受度要把握好才能达到最佳效益。

 
来源:199IT
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