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发力手游市场 组建百度移动游戏团队

百度副总裁张东晨近日对外宣布,百度将整合旗下的多酷游戏业务和 91 无线游戏业务,共同组成“百度移动游戏”团队,负责百度移动游戏整体业务,并将利用百度内部全平台资源进行游戏推广,发力手游市场。……

百度副总裁张东晨近日对外宣布,百度将整合旗下的多酷游戏业务和 91 无线游戏业务,共同组成“百度移动游戏”团队,负责百度移动游戏整体业务,并将利用百度内部全平台资源进行游戏推广,发力手游市场。

张东晨表示,整合后的百度移动游戏团队将为手游 CP 和发行商们提供渠道接入、游戏分发、产品运营、品牌推广等一系列服务,主要体现在三方面:

针对移动游戏,百度在商务政策和游戏评级方面达成统一标准,未来将统一调配资源,第三方游戏接入百度资源会更加简单;

在游戏分发和推广方面,百度将利用内外部资源:对内融合包括百度搜索、应用商店、百度贴吧、文学网站、视频等百度内部资源,完成导流和游戏的精准化投放;对外则通过举办大型赛事、进行跨界营销等方式完成游戏推广。其中,画面精美、操作感强、有创新性的手游产品会获得更多的资源倾斜;

在运营方式上,百度会整合 91 游戏和多酷游戏的运营方法,利用线上和线下优势进行定制化传播

百度整合移动游戏团队,从某种意义上说拉开了 BAT 在手游领域的征战。凭借微信、手 Q 等移动应用以及微信支付、财付通等第三方支付,腾讯将其在 PC 端游戏之王的地位平移至了移动端。有分析师称,2013 年第四季度微信平台上的游戏流水在 2 亿到 3 亿之间。

号称“饿死也不做游戏”的阿里不久前也推出了自家手游平台,并称将为移动游戏的生态链提供“水和电”的基础服务,在统一账户、支付、大数据统计、阿里云的服务器及带宽托管等方面提供一系列配套服务;也将利用自有的淘系客户端及其在移动领域投资的游戏分发平台(比如 UC 浏览器、陌陌等)做游戏分发。

至于说百度,此前百度副总裁李明远曾在邮件中透露,91 分发相关团队与百度手机助手团队合并,成立百度移动应用分发团队,这或将成为百度移动游戏分发的主力渠道之一。不过百度自家的移动支付产品做得好像并没什么起色,去年百度推出“百度钱包 SDK”,欲从移动应用和游戏内付费切入移动支付领域,然后,就没有然后了。。。

能否为手游 CP 和发行商们提供游戏分发、计费、运营、品牌维护等一站式解决方案,或许决定着一个移动游戏开放平台能吸纳的开发者数量以及推出游戏的质量。

来源:36Kr
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