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2014年Facebook正式推出15秒视频广告

一家互联网公司上市后,在华尔街的财报压力之下,只能不断增加营收手段,这成为用户体验的“梦魇”。……

一家互联网公司上市后,在华尔街的财报压力之下,只能不断增加营收手段,这成为用户体验的“梦魇”。3月13日,Facebook宣布,正式推出长度15秒钟的视频广告,将抢夺电视广告市场,广告将在网页中自动播放,大批用户又将会反弹。

Facebook的视频广告,首先是在去年12月进行了小范围测试,当时只有一个广告主。3月13日周四,Facebook宣布,视频广告计划将扩大范围,面对更多经过挑选的广告主提供。

视频广告长度为15秒,令用户感到失望的是,广告将会嵌入到Facebook信息流页面中,自动强制播放,但是声音将会默认静音。Facebook在周四的官方博文中表示,未来几个月内,将有越来越多的广告主,在Facebook播出视频广告。

在视频广告领域,不少网站采取嵌入视频和播放按钮,只有用户点击,才会播放。Facebook的强制播放,无疑将会殃及用户的浏览体验,预计也将有大批用户对此强烈反弹。

据报道,用户可以翻滚网页,忽略掉视频广告界面。如果对广告感兴趣,也可以点击一个按钮全屏幕播放。

对于广告的报价,Facebook表示,将和尼尔森公司进行合作,对方对视频广告的受众规模等进行调查,广告主将基于受众规模等指标,支付费用。和电视台广告一样,广告主可以选择具体播出的时段,另外还可以根据Facebook的用户数据,选择受众的年龄、性别等范围。

Facebook表示,将会对所有的视频广告进行创意质量的审核,对于视频的可观赏程度、是否有价值、以及“情感共鸣”等指标进行评估。视频广告的内容和质量审核,将会交给专业视频分析公司AceMetrix来进行。

Facebook在官方博文中表示,之所以对视频广告进行审核,是希望维持Facebook视频广告的高质量,帮助广告主认识到,如何能够将Facebook上的广告投资回报最大化。

据美国媒体猜测,Facebook的视频广告价格不菲,预计每天播出的报价在100万美元到250万美元之间,不过,考虑到Facebook在全世界拥有12亿用户,因此对于广告主来说,如此高的投入,不会是“亏钱买卖”。

科技新闻网站CNET指出,Facebook推出视频广告产品,是希望进一步向传统的电视广告主表明,在面向目标受众传播方面,Facebook是一个比电视台更好、更加多样化的平台。

视频广告是Facebook上市以来,在传统广告领域最大的一次举动。此前,Facebook更多把精力放在了移动广告上,移动广告战略获得巨大成功。去年四季度的财报显示,Facebook移动广告收入达到13.7亿美元,占到全部广告收入的53%,“移动化程度”在美国几大互联网巨头中遥遥领先。

值得一提的是,最近有消息称,苹果也在酝酿推出iOS设备中的视频广告产品,将会在应用内强制播放,覆盖iPhone、iPad等各种iOS终端。

来源:199IT
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