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电脑产品和消费电子产品业正在转向

根据eMarketer“2013美国电脑产品和消费电子电子产品:数字广告花费预测和关键趋势”的报告中指出:2012年电脑产品和消费电子产品的数字广告花费达到了28.3亿美元,而且这一数字到2017年将增长至46.6亿美元。……

尽管增长有些放缓,2013年数字广告花费仍将达到32.1亿美元

根据eMarketer“2013美国电脑产品和消费电子电子产品:数字广告花费预测和关键趋势”的报告中指出:2012年电脑产品和消费电子产品的数字广告花费达到了28.3亿美元,而且这一数字到2017年将增长至46.6亿美元。尽管当前行业收益低于以往的平均水平,该行业的领军商家正将他们的热销产品广告费用主要投入到了大数据营销上,包括平板电脑,智能手机和其他智能设备。

eMarketer预测,今年电脑产品和消费电子产品的商家将数字广告预算的57%投放到了直接回复领域上,而以品牌为中心的工作将填补剩余的43%。

由于商家加倍努力领先于竞争者,并成为了技术无可厚非的技术领袖,使得在移动、社交和视频上的针对性广告增长特别快。

在过去几年,在美国乃至世界,技术相关产品和服务的移动支付广告已经飙升。Millennial Media 2012年第三季度报告指出,2012年全球高科技企业花费同比增长294%,并且这一部分占去年总体网络营销的3%。

此外,许多高科技公司已经成功播下了社交视频广告的种子,形成病毒式营销。社交视频营销公司Unruly Media报道说,2013年第三季度在他们平台上,高科技公司占网络社交视频广告份额的17.8%,比第一季度的17.0%略有增长。

这些努力使得数字视频取得了当前的成绩,成为数字播放领域的后起之秀。根据几个行业专家,目前一些商家在网络和移动视频广告上投入了20%的数字广告预算。随着更多的库存和更多的广告定位能力变得有效,这一比例可能会增加。

工业商家同样在社交网络上努力工作,以在品牌和产品信息互交枢纽上提升知名度。研究和策略公司BrandSpark公司和Better Homes and Gardens公司在2012年11月做的一项研究中发现,在美国,电子制造商位列于Facebook前10名内。

虽然商家已经获得和提升了知名度,但他们仍向社交网投入更多的预算,来使他们精心开发的内容更容易被发现。“我们同时在Twitter和Facebook上进行媒体投放,”Qualcomm公司全球营销高级总监Liya Sharif说道,他的公司使用它来支持其定制方案,并提供其它多渠道方案。“这两个平台越来越重要:能够获得大量的粉丝和跟随者,以及能建立关系。”她补充道。

来源:199IT
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