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预计2017全球移动通信应用营收达250亿

投行麦格理(Macquarie)称,移动通信应用未来几年将出现爆发式增长。与此同时,为了通过快速增长的用户群实行变现,移动通信应用将推出除基本通话之外的多元服务。……

投行麦格理(Macquarie)称,移动通信应用未来几年将出现爆发式增长。与此同时,为了通过快速增长的用户群实行变现,移动通信应用将推出除基本通话之外的多元服务。

麦格理预计,包括WhatsApp、日本Line以及中国微信在内的全球移动通信应用服务到2017年的年营收总量将达到250亿美元。据悉,2013年,全球移动通信应用所创营收总额不到10亿美元。

这一预测的根据在于全球移动通信应用用户人数将从目前的10亿增长至29亿。

由麦格理分析师大卫•吉布森(David Gibson)牵头撰写的一份报告称:“移动通信应用将逐渐演变成广告网络、游戏平台以及其他服务媒介。”

这一特征在亚洲通信应用中体现得格外明显,因为他们早已重视扩展营收渠道,将基本聊天服务延伸至其他功能,例如支付、游戏中心以及贴纸商店。

报告称:“亚洲通信应用不仅仅是聊天服务,而且已朝功能齐全的社交网络方向发展,这无疑将蚕食现有社交网络的利益。”

在通信应用的其他外延服务中,广告所创造收入的比重在不断增长。麦格理认为,通信应用服务在朝变现方向发展时要加快向移动广告的转型。

麦格理特别指出,在日本最受欢迎的通信应用Line的盈利潜力仍被低估。

报告称:“从游戏和广告的角度来看,Line创收的潜力最大。因为日本是全球最大的移动游戏市场。此外,85%的Line用户位于日本之外的海外市场,这一部分用户也是变现的潜在人群。”

据英国路透社称,Line去年的总营收为3.35亿美元。到2017年,麦格理预计其年营收水平能达到22亿美元。

麦格理在报告中指出:“Line在创收方面尤其积极,并持续推出各种服务。除去核心的通信服务外,Line还涉足电子书、游戏、广播、电子商务、语音电话以及赞助商帐号等。”

Line的这一系列举动将对WhatsApp构成威胁。WhatsApp曾表示,除去每年针对用户收取0.99美元的使用费用外,不会通过广告或游戏来推动营收增长。

分析师预计,在被Facebook收购后,WhatsApp可能会增加语音通话、视频以及支付功能,以谋求实现长期的变现目标。

来源:199IT
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