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预计2014中国互联网广告收入将超电视

据Magna Global和优盟中国联合发布的预测报告,到2015年,中国将从全球第三大广告市场晋升榜眼之位,且2014年,中国互联网广告收入将首次超过电视广告收入。……

据Magna Global和优盟中国联合发布的预测报告,到2015年,中国将从全球第三大广告市场晋升榜眼之位,且2014年,中国互联网广告收入将首次超过电视广告收入。

中国将成为亚太地区两大广告市场之一(另一市场为澳大利亚)。近来,黄金档电视广告时间不断压缩、收视率和广告招标机制停滞不前,这些因素致使电视广告费用的通胀情况日益恶化;同时,这也意味着主导媒体地位的电视将很快让位于数字媒体。相较于数字媒体和其他竞争性媒体,电视媒体的广告总支出增势缓慢。

数字媒体支出已居于高位,成为驱动中国广告市场的动力引擎之一。数字广告的市场份额为35%,相当于互联网在年轻用户及受过良好教育用户中的渗透率。

报告指出,近年来,互联网在未受教育人群或老年人群中的渗透率未有显著进展;从另一方面来看,数字广告未来的增长点也在于对这部分人群的发掘和覆盖。

移动广告增势迅猛,时下人气极高的微博广告(新浪微博和腾讯微博)对数字广告收入的贡献率达10%,对广告总收入的贡献率达3.5%。

户外数字广告的增长也十分显著。从很多方面来看,在东部城市高人口密度、宽松政策规定以及消费者较高容忍度等因素的驱动下,中国可以说是全球数字户外广告领域的领跑者,至少在创新上是(很快在广告支出上也是)。

据Magna和优盟预测,2014年,中国电视广告市场有望保持增长势头,但增速较前几年有所放缓,约为8.3%。

尽管数字广告将继续蚕食电视广告的市场份额,但直至2018年,电视广告仍将保持高个位数或低两位数的增长势头。

报告显示,央视广告招标体制在一些中国广告主那里正逐渐失宠。而且,中国目前每天不足165分钟的收视时间已低于国际水平。在许多大规模的广告市场,观众每天的收视时间接近或超过300分钟。

根据预测,2014年,网络广告收入的增长可能稍低于前几年的水平,约为31%;尽管如此,数字广告仍是商家广告策略的关键一环,而且网络广告依然是中国数字广告市场(全球最领先的数字广告市场之一)增长最快的一个领域。

作为中国最赚钱的互联网公司,腾讯的营收很大一部分都不是直接来自于广告。百度虽在总营收上不及腾讯,可大部分营收都来自广告。数字领域的竞争者还包括搜索、社交网络、即时通讯、电邮服务、LCD大屏以及公共交通电视系统,尽管份额很小,但却非常多元化。

2013年全球广告增量收入总计150亿美元,单单中国就贡献了近50亿美元(占全球广告增量收入的30%),比美国和日本加在一起的贡献还要多。

来源:199IT
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