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收购高德对阿里巴巴有何帮助?

阿里巴巴将利用移动设备购物的人定为一个目标市场,并通过各种各样的途径利用地图信息来吸引这部分人。……

阿里巴巴集团向高德软件发出收购要约,这表明这个电子商务巨头正试图将位置数据整合到其为客户提供的电子商务和其它服务中。收购高德软件对阿里巴巴到底有何帮助?阿里巴巴将利用移动设备购物的人定为一个目标市场,并通过各种各样的途径利用地图信息来吸引这部分人。

当一位智能手机用户走入北京的一家服装店,阿里巴巴就能利用用户的位置信息发送和其在淘宝和天猫网站上向消费者提供的商品折扣和开展的促销活动有关的信息给该用户。

对于阿里巴巴而言,完全控制高德软件将能帮助其为淘宝和其他电子商务服务创造更多的移动访问量。淘宝是中国最大的网上商场,在那里,近700万商户销售超过8亿件商品。

为了向智能手机用户提供包含了具体位置的信息,一项移动即时消息服务也将是一个有效的工具,因为人们每天频繁地利用通讯应用与朋友和其他人交流。

Forrester Research分析师布莱恩-王称,为了达到这个目的,阿里巴巴现在面临的挑战之一是其推出的通讯应用——“来往”正苦于讨好中国智能手机用户。

从去年开始,阿里巴巴一直在积极推广“来往”应用,与腾讯公司的微信应用竞争。尽管腾讯公司还没有提出“将定位服务整合到微信中”的方案,但是分析师称这款应用留住智能手机用户的能力是一笔强大的财富。

除了来往外,阿里巴巴还可能整合含位置信息的通知服务到其移动支付应用——支付宝钱包中。

目前,高德软件为智能手机提供其自己研发的地图应用,与搜索引擎巨头百度的地图应用和其它类似服务产品竞争。高德软件的应用允许用户收到采用了台湾名模和演员林志玲声音的导航服务。和谷歌地图一样,这个应用能在地图上显示用户所在位置,而且还能帮助用户找到步行、乘车方向以及乘坐地铁信息。这款应用还能向用户提供其所在位置附近酒店和旅馆、旅游景点和娱乐场所信息。用户还能通过该应用预订旅游景点的门票。

虽然高德软件的应用面临激烈竞争,但“高德软件持有中国政府签发的为数不多的绘图许可”这个事实让这家公司对阿里巴巴充满了吸引力。该许可证允许这家公司派员到中国各地绘制城市和道路地图。

淘宝的搜索功能让阿里巴巴成为中国最大和最卓越的搜索引擎之一。分析师称,这样的技术资源可能与高德软件的绘图服务形成互补。

自去年以来,阿里巴巴就投资了一列的网上服务和其他业务,其中包括了其收购了新浪微博18%的股权。上个月,阿里巴巴和一家私募股权公司(阿里巴巴创始人马云创办)达成协议,以1.7亿美元价格联合收购Citic 21CN的多数股权,并称他们将与这家不知名的信息科技公司一起创办制药数据企业。

来源:cnbeta
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