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苹果发展出现瓶颈 亟需拓宽业务范围

据国外媒体报道,数年前乔布斯为大家带来了iPhone,苹果借此革新了人们的生活方式和手机行业的发展方向。可是以创新著称的苹果公司却在低端市场争不过自己的竞争对手们,因为苹果固执地拒绝生产廉价、大屏幕的智能手机。……

据国外媒体报道,数年前乔布斯为大家带来了iPhone,苹果借此革新了人们的生活方式和手机行业的发展方向。可是以创新著称的苹果公司却在低端市场争不过自己的竞争对手们,因为苹果固执地拒绝生产廉价、大屏幕的智能手机。这可能给苹果带来了大麻烦,因为公司的季度营收在超过十年的时间里第一次出现了下降,而低端市场的产品缺失可能正是罪魁祸首。

苹果的这种情况让投资者们很是担心,人们甚至开始怀疑苹果的气魄和远见力是否还像以前那么优秀。

周一发布的报告显示,在节日期间苹果iPhone销售量不及分析师们的预期,华尔街对此感到很失望。而这个不利消息无疑也促使人们思考,苹果本季度的营利是否可能出现下降的情况。如果被言中,这将是苹果自2003年来季度营收首次出现同比下降。

苹果股票在周二下午的交易中跌了44美元,这个8%的降幅把苹果股价带到了506.50美元每股,这个跌幅也是一年来最大的单日跌幅。市场上的抛售行为让股价大幅跌落,目前已经比历史最高的705.07美元每股低了28%之多。

自从2012年9月份苹果借助在智能手机和平板电脑领域的领先地位,实现收入持续快速增长时创下历史最高点后,手机和平板市场就不停地被三星、谷歌和其它厂商蚕食。安卓操作系统也成为了iOS的最大竞争对手。诸多公司为人们提供了除iPhone和iPad外更多的智能手机、平板选择空间,它们设计各异,价格也囊括各个消费档次。

在2011年节日季中,苹果的季度营收足足飙升了70%,前两年的节日营收增幅也在20%以上。那么再对比刚刚过去的三个季度,苹果的营收增幅从没超过6%。纵然如此,苹果公司的财务状况仍然相当耀眼,上个季度获得利润130亿美元,这比许多公司一年的利润还多。同时苹果还坐拥着足足1590亿美元现金。但是如果苹果不继续加速业务增长,它的股价很可能再也回不到之前的历史高点了。

苹果在智能手机市场是最耀眼的公司。在世界上不太富裕的地区,手机售价普遍低于200美元,而iPhone 5s平均637美元的售价无疑是相当高的,即便号称“廉价”iPhone的iPhone 5c也只是比5s便宜了100美元而已。同时,有大量的安卓机有着5到6.5英寸的屏幕,最新的iPhone 5s只有4英寸。国际数据研究中心分析师Ramon Llamas 说道:“苹果坚持面向高端市场,只提供一种屏幕尺寸的手机,这些已经成为了公司业务增长的一大阻碍。手机市场上有一块领域苹果根本没有涉足,但是在这块领域中的消费者的确需要昂贵的iPhone之外的选择。”

这一切因素综合作用的结果就是,苹果的智能手机市场份额从2012年末的19%跌落到去年的15%。而三星则从2012年的30%略微增长到了去年末的31%,仍为最大市场占有者。苹果曾试着用iPhone 5c来拓宽iPhone受众,但是iPhone 5c说白了就是上代iPhone的翻版,毫无新意,为了让5c“与众不同”,苹果给它门加上了各种颜色的塑料外壳。在周一的电话会议上,苹果CEO提姆库克向分析师坦承,iPhone 5c的销量确比原先预测的低很多,但他没有提供具体数据。库克转而强调iPhone 5s机型是节日季上最耀眼的手机。

在iPhone 5s的引领下,苹果在第一个财政季度中卖出了5100万部iPhone,虽然这个数字创下了历史新高,但它却没能达到分析师们预计的5500万部。库克表示苹果吸引着“大量”新顾客来购买iPhone,但分析师认为iPhone主要消费者是老顾客,他们要么因为iOS操作系统来购买,要么是对苹果品牌情有独钟。

在2011年10月乔布斯去世之前,他一直在悉心经营着苹果,把苹果公司塑造成一个“奢侈品”公司,而从5c的推出来看,库克仍没有决心冒着可能玷污品牌形象的风险去介入中低端智能手机市场。库克本周一表示:“我们的目标一直都是做最好的,而不是做最多的。”同时他也表示今年苹果会拓宽产品线,不只是覆盖智能手机和平板市场。大部分分析师预计库克指的是互联网功能的智能手表和谣传已久的苹果电视。匿名人士透露说,苹果也在准备销售5英寸的iPhone。

本周二苹果并没有对此做出直接回应。

如果大屏iPhone的确要进入市场,这将是对苹果公司的又一次考验,它意味着在更大的屏幕上保持原先的高分辨率和各种特性。分析师Llamas表示:“苹果已经给自己设下了底线,那就是任何不超前的设计都不会受到欢迎,没有人会接受他们生产没有突破性的设备。”

来源:cnbeta
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