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从移动广告展望国内移动广告市场

下面是来自BI整理的美国移动广告市场生态图谱,从中可以看到移动广告市场变得正日趋复杂,你中有我,我中有你的局面。……

下面是来自BI整理的美国移动广告市场生态图谱,从中可以看到移动广告市场变得正日趋复杂,你中有我,我中有你的局面。

需求方平台汇总着广告主的需求,连接着各种广告网络和移动广告交换平台,完成广告主的营销诉求;供应方平台通过为媒体提供流量变现的综合解决方案而在网站供应方获得一席之地;广告网络或联盟通过对APP资源的整合,也为媒体提供了流量变现的手段,同时也为广告主提供了一个可用的投放渠道。

除了上述主流的角色,还有相关的数据提供方,通过收集用户数据用于广告定向而在业内获得一席之地。而诸如移动游戏和奖励网络这类则专注于服务游戏类广告主,提供积分墙一类的推广服务而在市场中立足。当然我们也看到存在主打LBS广告服务的企业,但这类企业无疑很难有长足的发展空间,因为LBS是移动广告市场的一个标配。

看完国外的移动广告市场图谱,这里再来大胆畅想下国内移动广告市场。国内移动广告市场除了移动搜索广告外,其他展示广告主要以广告网络和联盟为主,市场上也涌现过不少先行的创业公司,但毫不客气地说这些创业公司都将面临着来自BAT强大的挑战,未来1-2年生存环境堪忧。

百度联盟已经高调进入这个移动联盟这个市场,并已经取得明显的市场地位;腾讯广点通联盟也在大力拓展媒体资源;阿里的淘宝联盟更是一直谋划着这块市场,只是因为手机淘宝尚未有大突破而没有大多斩获。但巨头们的市场号召力,定向能力毕竟对移动广告市场的创业公司们形成巨大的挑战,尤其是那些曾抢先的移动广告网络公司,开发者们图的是利益,而拥有更强大变现能力的公司不是这些创业公司,而是蓄势待发的巨头。

来源:199IT
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