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CNNIC:微博广告粉丝来者何人?

微博活跃度的下降一度成为业内人士解析的热点话题,大致可归结为两种观点:一、互联网应用必然是一个兴起、火热、消退的曲折路线;二、新应用的产生必然会分夺旧应用的用户群体。……

微博活跃度的下降一度成为业内人士解析的热点话题,大致可归结为两种观点:一、互联网应用必然是一个兴起、火热、消退的曲折路线;二、新应用的产生必然会分夺旧应用的用户群体。虽然宿命论与替代论从微博的产品属性、用户使用行为特征、竞品冲击力等方面分析了微博热度降低的原因,但并未对始终活跃在微博平台的广告粉丝们来一个特写。

门槛低、易操作、开放性、免费性是微博值得获赞的优点,至少带有“惠民”特色。然而,这也为广告粉丝群体的蓬发提供了得心应手的工具。开放注册的邮箱打开了微博的大门,广告粉丝簇拥而入,网民的虚荣心更是促成了一种“买卖粉丝”的交易,仅为了页面上那超过了几位数的“粉丝”,就如这些粉丝充当了分母,买卖粉丝的微博用户也不过是这些粉丝关注的众博主之一罢了。

广告粉丝们以敏感的觉察力捕捉匹配信息,关注着每一个可能的人。他们的“用心良苦”并未得到被关注者的“肝胆相照”。中国互联网络信息中心分析师阿丽艳将微博用户对广告粉丝的态度划分为三个类型:一、粉丝洁癖症群体,立即解除广告粉丝关注的做法表明他们对粉丝的真实性、互动性要求很高,在一定程度上自力更生完成了微博运维所需的排查工作;二、无所谓群体,广告粉丝的关注并没有给他们造成困惑,不会刻意清理自家门户;三、人不犯我我不犯人群体,他们对广告粉丝的容忍度有一个清晰的零界点,默默地关注可以接受,一旦收到推送消息便会解除粉丝,可以看出他们对信息内容具有敏感的辨识力。

微博的开放性为用户创造了自我推销的平台,其自身也在探索盈利模式,这是市场化不可避免的规则。从微博用户对待广告粉丝的态度可以看出,他们对信息、对粉丝有自己的判断标准,并以这种标准维系着自己的微博平台。就如同广告粉丝对微博用户而言是没有生命力的,单向关注没有互动、交流;对于微博平台来讲,庞大的广告粉丝群体只能以分母基础降低活跃用户的比例,哪怕他们能带来规模化的用户数量,意义何在?毕竟,有生命力的人、流动的信息,才能产生信息传播的价值。

来源:199IT
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