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2014年社交媒体广告“七大流行趋势”

美国eMarketer把2014年称为“The Year ofSocial”(社交年)。因为按照该公司的分析,从2014年开始,营销者将会更加积极地向社交媒体广告分配预算。原因有以下七个。 ……

美国eMarketer把2014年称为“The Year ofSocial”(社交年)。因为按照该公司的分析,从2014年开始,营销者将会更加积极地向社交媒体广告分配预算。原因有以下七个。 

1.视频广告增加在美国,随着新视频广告服务增加,利用这些服务的广告主越来越多,作为促进视频广告服务活性化的一大要素,活用社交媒体成为了关注的焦点。在美国,比较常见的模式是通过视频向广泛的用户宣传信息,然后有效利用社交媒体,进一步提升广告效果。随着视频广告增加,这样的动态还将进一步扩大。 

2.移动用户的增加社交媒体与移动通信的亲和性很早就受到了关注。随着各家SNS运营商着手向移动服务投放广告,关注度估计还会水涨船高。对于今后希望通过营销传播活动,积极向移动方面靠拢的广告主,向社交媒体投放广告将逐渐成为一种有效的方式。 

3.社交媒体的用户规模增加延续往年的趋势,进入2014年后,社交媒体用户的增加速度仍然不会放慢。规模增大,广告主对于用户的需求当然也会增加。过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将展开行动。 

4.社交媒体广告的程序化购买在数字营销行业,广告的“程序化购买(根据数据自动购买广告位)”将更加活跃。社交媒体广告的领域也是如此。如果能够按照用户实时发布众多信息和内容,准确投放匹配的广告,此类广告的需求还会越来越大。 

5.向社交媒体之外的扩张性2013年9月,Twitter通过收购经营移动广告网络的MoPub,为涉足自身服务之外的其他媒体广告创造了条件。除此之外,据说Facebook也将重新启动移动广告网络的广告发布测试。随着此类动态的加速,社交媒体广告的需求预计会越来越大。

6.积极利用地理定位(地区特定技术)这一点与2.“移动用户的增加”也有关系,社交媒体与移动通信具有非常高的亲和性。其中,利用位置信息的服务也不在少数。2014年,位置信息与广告的结合速度预计将会加快。 

7.新的广告计划增加过去,作为广告媒体取得一定成效的SNS只有Twitter、Facebook区区几家。而现如今,拥有大量用户的Instagram、Pinterest等SNS相继推出广告套餐,正式将广告视为了收益源的一部分。2014年,“社交媒体广告”的选择将会增加,广告主估计也会更加积极地对其加以利用。

来源:199IT
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