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谷歌仍然是移动广告之王

2013年12月28日免费向移动设备厂商提供Android操作系统给谷歌带来了丰厚回报。业界有一种观点认为,如果谷歌对Android收取许可费,营收将有大幅度增长。但我坚信谷歌的决策是正确的。……

2013年12月28日免费向移动设备厂商提供Android操作系统给谷歌带来了丰厚回报。业界有一种观点认为,如果谷歌对Android收取许可费,营收将有大幅度增长。但我坚信谷歌的决策是正确的。

与谷歌通过移动广告业务获得的收入相比,Android授权费简直微不足道。向Android设备发布广告带来的营收是谷歌可能的Android授权费的10倍。

有远见的谷歌高管很清楚,通过免费发布Android,谷歌确保了在移动广告市场上的主导地位。在2005年收购Android时,谷歌就抱定了这一主意。过去两年谷歌通过移动广告业务获得的数十亿美元营收是对收购Android交易的认可。甚至早在苹果2007年推出iPhone前,谷歌就已经打赢了移动广告大战。

另外,如果不是免费,Android不可能迅速在移动设备市场上取得主导地位,在Android VS.苹果iOS的移动操作系统大战中,三星、HTC等硬件厂商不会毫不犹豫地支持Android。今年第三季度,Android占到全球智能手机出货量的80%。

谷歌完胜竞争对手

谷歌是数字广告食物链中的大哥大。据市场研究公司eMarketer称,谷歌在美国数字广告市场上的份额为39.9%,其次依次是Facebook(7.4%)、微软(5.9%)和雅虎(5.4%)。

去年和今年,美国数字广告市场规模为793.8亿美元,谷歌近40%的市场份额相当于317.5亿美元。分析师对谷歌股票评级为“买进”(Buy)就不足为奇了。尽管面临Facebook和Twitter的挑战,未来两年谷歌将保持美国第一大数字广告公司的宝座。eMarketer估计,2015年谷歌美国数字广告市场份额将攀升至42.3%,营收将达到533.6亿美元。

谷歌主导地位还扩大到海外市场。2012年,谷歌全球数字广告市场份额为31.4%,位居第一,今年谷歌市场份额攀升至31.9%。Facebook仍然排在第二位,去年和今年的市场份额分别为4.11%和5.64%。

移动广告迅速普及

《福布斯》10月份刊文称,今年上半年,移动广告市场规模由上年同期的12.4亿美元增长145%至30.4亿美元。

《福布斯》的数据与eMarketer估计一致。移动广告将爆炸式增长,到2017年,美国的智能手机和平板电脑广告受众将超过桌面系统。到2017年,美国移动广告市场规模将达到356.2亿美元。

谷歌站在移动广告食物链最顶端

谷歌免费发布Android属于先发制人,使得它可以主导移动广告市场,并站在美国移动广告食物链的最顶端。今年,谷歌美国移动广告市场份额由去年的49.8%下滑至41.5%,主要原因是Facebook市场份额由9%增长至16%。2015年谷歌市场份额将反弹至43.8%,仍然是移动广告市场领头羊。

在全球范围内,谷歌以逾半数的市场份额成为移动广告市场上的领头羊。Facebook对谷歌构成了威胁,因为仅1年内其市场份额增长了两倍。谷歌应当强化Google+社交平台,吸引Facebook用户倒戈。谷歌还必须优化YouTube移动广告,反击Facebook新推出的视频广告产品。

数字广告市场上大哥大的地位,使得谷歌成为世界上盈利能力最高的公司之一,预计今年谷歌每股收益为36美元。

结论

谷歌股票仍然值得买进,仍然是数字广告市场上无可争议的王者,在桌面和移动广告市场称王。谷歌的长期前景对投资者很有吸引力,拥有价值560亿美元的现金储备和短期投资。

Facebook代表着现实的威胁,谷歌需要强化社交网络Google+,打压Facebook移动广告业务的快速增长。

令人遗憾的是,谷歌不能将Facebook从Android社区中赶出去。如果谷歌开发或收购一款面向Android设备的类SnapChat服务,就可能放缓Facebook、Twitter、雅虎和微软对移动广告市场的“入侵”。

来源:199IT
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