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中国自研网络游戏出口收入为18.2亿

2013年,中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到18.2亿美元,比2012年增长了219.3%。……

2013年,中国自主研发网络游戏海外市场销售收入达到18.2亿美元,比2012年增长了219.3%。(数据来源:GPC IDC and CNG)

中国自主研发网络游戏海外市场发展特征

原创游戏海外出口继续保持高速增长

2013年中国自主原创游戏海外出口继续保持高速增长。主要表现在:第一,出口总额继续高速增长;第二,出口产品数量增多;第三,出口范围进一步扩大,持续开拓新兴市场。

保持高速增长的原因,主要是:第一,移动游戏和网页成为海外出口的新锐力量;第二,客户端网络游戏持续增长;第三,更多企业不再局限于简单的授权出口模式,开始尝试多种模式。提高了海外收益。

未来几年中国自主原创游戏海外出口有望继续保持强劲增长势头,移动游戏的巨大全球市场前景是这种增长势头的主要支撑点。

移动游戏和网页游戏海外出口势头强劲

在2013年中国自主原创游戏海外出口过程中,网页游戏和移动游戏的市场表现最为突出。主要表现在:第一,网页游戏大量借鉴了客户端网络游戏的出口经验,并且结合网页游戏自身推广优势。第二,在移动游戏领域,中国原创移动游戏的盈利模式呈多样性,且在把握用户心理、引导消费方面优势明显。第三,全球平台化趋势使得移动游戏和网页游戏获得更多助力。

建立子公司海外直接运营成为更多公司选择

尽管海外授权方式简单易行,且风险较小,但中国游戏企业海外出口趋势中,建立海外子公司,直接经营,已经成为更多公司的选择。这种趋势的主要驱动因素是:第一,可以获得更大的收益;第二,有更大的自主权和灵活性;第三,使得公司可以真正深入了解当地的用户行为和习惯,为未来进一步深度挖掘当地市场做准备;第四,便于与当地合作伙伴建立长期稳定关系。

从各大公司对于海外市场越加重视的趋势来看,建立海外子公司直接运营将会在未来几年更多公司的选择。

并购成为海外拓展重要手段

由于《英雄联盟》全球的成功,以及《火炬之光2》击败《暗黑3》获得海外媒体大奖,中国游戏企业海外并购的效果在2013年充分显现,这也使得过去几年在海外并购方面先行一步的腾讯(收购美国的Riot Games出品《英雄联盟》)和完美世界(收购美国Runic Games出品《火炬之光2》)引来众多效仿者。

海外并购的重要性在于:第一,可以短时间获得完整的团队,省去重建团队时间;第二,避免了海外最大的障碍——人才问题;第三,可以真正实现本地化思维,开发出从文化到习惯最适合本地的产品。

紧密结合政治经济交流机会

由于中国游戏企业对于海外市场的越加重视,深耕海外市场成为战略决策。2013年更多企业开始紧密结合政治经济交流的机会。完美世界的CEO萧泓作为第一个游戏公司代表,随国家领导人访中北美,以及在10月份印尼举行的亚太经合组织峰会上,部分中国游戏企业代表参与都是海外出口的新现象。这种趋势说明:第一,中国网游企业越加重视全球市场,对海外区域市场建立长期运营规划;第二,中国网游企业希望在当地融入经济主流;第三,意识到开拓新兴市场,如获得政府和当地机构支持将会事半功倍。

来源:199IT
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