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KakaoTalk:预计2013年营收翻五倍

东亚市场的移动聊天竞争惨烈,韩国的KakaoTalk将东南亚国家作为市场突破点,该公司预测今年的营收将突破2亿美元,比去年翻五倍。……

东亚市场的移动聊天竞争惨烈,韩国的KakaoTalk将东南亚国家作为市场突破点,该公司预测今年的营收将突破2亿美元,比去年翻五倍。

和微信在中国的地位一样,KakaoTalk在韩国随处可见。根据市场研究公司eMarketer和尼尔森公司的研究报告,韩国的智能手机渗透率高达73%,而93%的智能手机上,安装了KakaoTalk。

去年,KakaoTalk获得收入4200万美元,利润为650万美元,而据高层预测,今年的收入将突破2亿美元。

韩国总人口为5000万人,显然在家乡市场,KakaoTalk接近饱和,必须在其他地方寻找新增用户。韩国的几个邻国,均有了占据垄断地位的移动聊天工具,比如中国的微信(拥有2.3亿用户)、日本的Line。

在KakaoTalk联席CEOSirgoo-Lee看来,KakaoTalk未来的市场,在印度尼西亚、菲律宾、越南等东南亚国家,KakaoTalk必须在竞争对手到来之前提前占据一席之地。从去年开始,KakaoTalk开始在东南亚加强市场营销。

上述高管表示,KakaoTalk的目标市场,是智能手机数量快速增长、但是还没有垄断性移动聊天工具的国家和地区。

从韩国首尔到菲律宾首都马尼拉,坐飞机只需三小时,然而两国之间却有着巨大的文化差异。克服文化差异,成为KakaoTalk的挑战之一。他们为此聘请了当地的艺术家,重新设计当地网民喜欢的表情符号等,另外和本地商家展开合作。

Sirgoo-Lee表示,文化本地化是关键任务,“目前,我们的黄色外观只针对韩国市场,而在印尼,人们喜欢桔红色,所以我们就改成了桔红色,各国的用户界面设计也会有所差别。”

KakaoTalk的跨国发展和本地化战略,起到了效果。目前,KakaoTalk的用户已经达到了1.3亿人,远远超过了韩国人口。

而在国际化方面,KakaoTalk也必须保持慎重。最近,由于在南美地区的市场推广成本太高,KakaoTalk逐渐撤出南美。而在欧洲,由于市场的碎片化特点,KakaoTalk的本地化战略也十分艰巨。

互联网大国美国,总部位于加州的WhatsApp,上周宣布全球用户超过了四亿人,另外Facebook和Twitter这两家本土社交网络,也开始进入移动聊天领域。迄今为止,KakaoTalk尚未和这三家美国公司正面较量。

Sirgoo-Lee表示:“(北美)文化截然不同,这虽然是一个巨大的市场,但是我们认为现在还不是在北美大举投入营销费用的良机。”

来源:199IT
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