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2013年Facebook成第二大广告平台

与2010年的不足3%相比,当今移动广告占全美数字广告花费超过22%……

与2010年的不足3%相比,当今移动广告占全美数字广告花费超过22%

根据eMarketer最新数据,美国移动广告花费2013年将达到96亿美元,占全美数字广告花费的22.5%。

难以置信的增长——考虑到2012年移动广告仅占数字广告花费的11.9%,而2010年还不足3%——很大程度上是由于消费者将花费的时间从电脑转向了移动设备,这在世界最大的广告平台上引起了很大的收入再分配。

无论是国内还是国际上,Facebook和Google都是这个增长市场的最大驱动者和接收者。

根据eMarketer对美国广告花费最新的预测,Facebook移动广告收入的快速增长促使社交网络成为即Google之后美国第二大数字广告卖主。今年,Facebook将赚得美国数字广告花费净利的7.4%,或31.7亿美元,同时Google将占到近40%,或170亿美元。

eMarketer今年早些时候预测Facebook会稍稍落后于Yahoo!。但Facebook移动业务的强劲增长促使社交网络超过了Yahoo!,而如今Yahoo!份额预测将由去年的6.8%下滑至5.8%。

Microsoft占美国数字广告收入的份额将由去年的6.2%下滑至5.9%。Microsoft广告收入25.3亿美元,这包括不仅只是公司网页广告,还包括Xbox和Skype服务,到2015年将增长28.7亿美元,尽管这并不能支撑或促进这个市场份额的增长。今年Twitter的广告收入将相当小,只有4.2亿美元,eMarketer预测将约占占全美广告收入的1%。

纵观全球,Google和Facebook同样是两个收入最高的卖主,分别占市场份额额31.91%和5.64%。

基于多重因素eMarketer更新了对主要广告卖主的数字广告收入预测,包括TWitter公开呈报今年前三季度收入增长很大一部分来自移动收入;YouTube和Google的最新收入数据;以及Facebokk移动广告持续优秀的表现,是由于Instagram打开了新内容的潜力,以及视频广告在新闻推送上的表现。

正如电脑一样,Goolge和Facebook捕获了美国移动广告的最大份额,2013年Facebook由2012年的9.0%飞升至16.0%。

eMarketer预测,在全球,Google以48.76%的市场份额占据移动和桌面的主导地位。Facebook所占的全球份额呈爆炸式增长,由2012年的5.34%增长至2013年的16.91%。

eMarketer和2013年,全球移动网络广告较去年88.2亿美元相比,将增长105.9%,达到181.5亿美元。如今它占到全球数字广告花费的15.2%,而去年仅为8.5%。

来源:199IT
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