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Q3电商网站25%的流量来自手机和平板

Monetate近期发布的《Ecommerce Quarterly EQ3 2013》显示,今年第三季度,电子商务网站来自智能手机 (Smartphone, 10.1%) 及平板电脑 (Tablet, 14.7%) 的访问量合计约占网站流量的1/4,明显高于前几季度数据。……

Monetate近期发布的《Ecommerce Quarterly EQ3 2013》显示,今年第三季度,电子商务网站来自智能手机 (Smartphone, 10.1%) 及平板电脑 (Tablet, 14.7%) 的访问量合计约占网站流量的1/4,明显高于前几季度数据。

相较于2012年第三季度,智能手机和平板电脑均占网站访客份额的8.4%左右。来自平板电脑的访问量在过去一年中增长约6%,智能手机的访问量仅增长不到两个百分点,平板电脑端口流量增速快于智能手机。

报告另外显示,平板电脑端口平均每笔订单金额 (average order value) 为$138.75,略高于网页端口 ($136.15),高于智能手机平均支付金额 ($114.14),且这一趋势至少持续了一年。

虽然平板电脑用户的单笔支付金额高于网页用户,但来自网页端口的访客和网站内容的相关性更高。根据报告数据,网页端口转换率 (Conversions Rates) 为2.65%,平板电脑的转换率为2.18%,相比之下,智能手机端口的转换率仅为0.85%。

在平板电脑中,第三季度,iPad继续保持最高的转换率 (2.24%),Android其次 (1.66%),高于Kindle Fire (1.34%)。此外,iPad用户平均单笔支付金额为$141.84,以压倒性优势战胜Android ($104.46) 和Kindle用户 ($92.34)。访问量方面,iPad用户贡献平板电脑访客流量的89.56%,虽然较去年同期 (91.4%) 略降1.8%,但仍占据绝对主导地位。

在智能手机中,iPhone用户和Android手机用户平均每笔订单金额接近 (分别为$114.25和$114.48),Windows手机用户支付价格远远落后 ($95.31)。转换率和访问量方面,系统之间差异较大。iPhone端口以0.89%的转换率领先,Android和Windows手机的转换率分别为0.78%和0.67%。iPhone用户贡献智能手机访客流量的62.79%,高于Android手机用户 (35.98%),而Windows手机用户的访问量仅为1.23%。

关于数据的说明:

《EQ》采用每个季度在同一网店超过600万次的在线购物经验作为随机样本进行分析,计算整个样本的均值。作为关键指标,平均每笔订单价格 (average order value) 和转换率 (Conversions Rates),因不同行业和市场而异。所以,以上均值只支持每份《EQ》报告之间的同比、环比分析,并不适用于作为任何电子商务的参数。

来源:199IT
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