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预测美国移动广告花费同比增长120%

根据eMarketer最新的数据,移动广告持续的高速增长超出预期,桌面广告比先前的预测萎缩和下滑的更快,移动广告侵蚀大部分桌面广告花费的份额。……

桌面广告增长的亮点仅为视频和赞助花费

根据eMarketer最新的数据,移动广告持续的高速增长超出预期,桌面广告比先前的预测萎缩和下滑的更快,移动广告侵蚀大部分桌面广告花费的份额。

eMarketer预测今年美国移动广告花费将达到96亿美元,与2012年的43.6亿美元相比增长120.0%。PC和笔记本的广告花费由2012年的6.60%变为仅增长1.69%。,达到329.8亿美元。

总的来说,今年美国数字广告花费,包括付费广告媒体花费会在所有数设备上投放,增长15.72%,达到425.8亿美元。

明年,eMarketer预测,整体桌面广告花费将仅增长0.41%,移动广告花费增长56.00%,达到149.7亿美元。到2016年,移动花费将与桌面花费持平,2017年将超过桌面广告花费,达到356.2亿美元,而桌面花费为272.1亿美元。

桌面广告仅有很少的广告形式会出现显著增长,特别是品牌适用的类别,如赞助和视频。

事实上,搜索广告、旗帜广告和富媒体广告的广告增长都将趋向移动渠道。eMarketer预测,2013年,移动搜索广告花费将增长118.8%;移动旗帜广告花费将增长155.22%;以及移动富媒体广告增长将达到95.89%。

随着广告主目标转向智能手机和平板电脑的购物者,所以同样这些广告形式在移动渠道表现强健,但在桌面却表现萎靡。eMarketer预测当去掉移动渠道,今年搜索广告花费将下降1.4%,同时,显示广告将呈现低迷态势,为3.8%,赞助和视频花费将呈两位数增长,以及销路拓展的主要亮点仍是桌面数字广告。

2013年可能会是移动显示广告、搜索广告和其他形式出现三位数增长的最后一年,但前景是乐观的,随着使用智能手机和平板的人越来越多,出版商(如YouTube、Instagram和Twitter)从移动广告中的投入和收益越来越多。

来源:199IT
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