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美国数字媒体广告业务未来增长分析

从谷歌到Facebook,从Twitter到Snapchat……“互联网巨星们”都已纷纷涉足广告业务;尽管用户并不想受到广告的打扰,但为它们的服务付出“额外代价”的时候已经不可避免地到来了。……

从谷歌到Facebook,从Twitter到Snapchat……“互联网巨星们”都已纷纷涉足广告业务;尽管用户并不想受到广告的打扰,但为它们的服务付出“额外代价”的时候已经不可避免地到来了。

从表面来看,互联网公司的广告业务进展地似乎比较顺利。Twitter股价一度冲上45美元/股,市场对互联网公司继续表现出极大的兴趣。不过,也有部分投资者已变得较为谨慎,认为尽管这些公司提供的产品和服务不尽相同,但同时追逐广告收入会在彼此之间形成激烈的竞争。从更广的角度来看,上述公司都处于同样的细分行业内,它们都在卖广告,且客户群也相同。那么,谁会在这样激烈的角逐中脱颖而出呢?

我们先来看一下美国传统的广告收入大户:

据eMarketer统计,2013年美国企业的全部广告开支预计为1710.1亿美元,同比上涨3.6%;2017年预计将增至1960亿美元。

上图显示,传统媒体电视继续占据最大的市场份额,且未来这一趋势预计仍会持续;数字媒体的增长势头最为迅猛,预计到2017年将达614亿美元,其中一半将来源于移动媒体,这是伴随未来几年移动互联网市场迅猛发展必然会出现的趋势。

上表显示,除电视外,传统媒体的优势正在逐渐消失;纸媒、广播、户等其他广告载体基本持平,但在市场规模渐增的情况下,实际上相当于业务出现萎缩。

上表显示,未来几年内数字媒体广告业务增速将达45%,其中移动媒体的增速甚至会达到惊人的266%。这么来看,我们就很容易理解为什么Facebook和谷歌等公司愿意出价30亿美元收购Snapchat这样一个员工不足20人的小公司了。

最近,美国数据商ComScore将Instagram列为全美第十大移动APP。据统计,美国约有25.9%的移动用户使用Instagram的服务。根据截至2013年9月的移动用户使用率,ComScore列出了美国前15位移动APP,它们依次是:Facebook(74.3%)、Google Play(53.9%)、Google Search(53.2%)、YouTube(49.6%)、Pandora Radio(49.3%)、Gmail(44.9%)、Apple App Suite(44.2%)、Google Maps(43.0%)、Yahoo! Stocks(30.9%)、Instagram(25.9%)、Apple Maps(25.6%)、Yahoo! Weather Widget(24.4%)、The Weather Channel(21.9%)、Twitter(21.1%)、Facebook Messenger(18.0%)。

数字媒体相较于传统媒体在广告业务中的优势日益凸显,移动媒体更为突出。有分析师认为,最近市场对部分小型互联网公司的高估值是“泡沫”的表现,但从以上分析来看,移动市场未来的盈利空间很大。如果Instagram没有被Facebook收购的话,其市值估计可以跟最近风头正劲的Twitter媲美了。不过,移动互联网公司在追逐广告收益的路上也会充满艰辛,持续性是它们必须要考虑和解决的问题。

来源:199IT
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