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营销大战 移动互联网谁捧起了大力神杯

世界杯前后从91助手的世界杯连环活动吸引百万用户参与,到马云12亿入股恒大,再到苏宁易购与巴萨达成战略合作,再到上百款足球游戏世界杯前后浅滩上线的盛况。……

德国1:0绝杀阿根廷夺得第四座世界冠军奖杯,巴西世界杯就此落下帷幕,同时落下帷幕的还有如火如荼的世界杯互联网营销大战!世界杯前后从91助手的世界杯连环活动吸引百万用户参与,到马云12亿入股恒大,再到苏宁易购与巴萨达成战略合作,再到上百款足球游戏世界杯前后浅滩上线的盛况。仿佛四年一次的不是足球盛宴,而是互联网营销大会!

足球营销也与股票一样,可以分出长线短线,长线买卖当属马云的12亿入股恒大,在世界杯前曝出大手笔的投资,自然是借了大家对足球的关注度。但世界杯淘汰赛间歇期的一场天猫中德国际足球挑战赛,恒大6:2大胜德甲汉堡队,却是短期操作的爆发关注的经典案例(当然也要比赛结果给力)。与此相比,苏宁易购与巴萨的长期合作则显得不温不火,没有受到太多的关注,毕竟巴萨的球星们都在世界杯赛场上驰骋,球迷们在这个月必然会短暂忘记俱乐部。

世界杯期间也少不了起短线盈利,过把瘾就死的过客。拒不完全统计,世界杯前后上线的足球类手游接近百款。根据笔者测试,这些足球游戏,有不少都是即兴之作,拿着卡牌类游戏的模式,套上足球的内容,类似《FIFA14》拥有3D画面,能真正操控球队比赛,制作精良的游戏寥寥无几。虽然这些近期上线的游戏,借着世界杯的东风用户数均有大幅度的增长,但有业内专家预测,世界杯结束后,90%的同类游戏将消失在大家的视野之中。

说到长短线结合,在世界杯期间营销运作最成功的还是各应用商城的世界杯大战,笔者监测到91助手、360手机助手、豌豆荚等主流应用商城均有推出世界杯应用专题与相关活动。其中,投入力度最大的当属百度旗下的91助手,与其他平台开展单一活动和专题不同,91助手在世界杯期间,根据世界杯小组赛、十六强塞、决赛与半决赛的赛程,前后提供了三项活动,类型有签到抽奖,真伪球迷评测,在线游戏抽奖等内容。截止阿根廷与德国决赛的前夜,参与用于已经突破千万人次,每天送出的礼品也超过15万元!短期内用户活跃度与日分发量,均有显著上升。不过,一位内部人士透露,91助手活动的长线影响更为深远,此次活动有上百位开发者参与,每有一位用户参与活动,就能为至少4款应用提供曝光机会。开发者从91助手获得了曝光量,91助手获得了一批忠实的开发者伙伴,形成长线共赢的模式。

世界杯移动互联网营销大战谁胜谁负,众说纷纭,笔者不想作出判断,但可以知道的是,不论是想炒作打响知名度,还是趁势出击赚一笔,亦或者借势回馈用户,巩固生态下游的合作关系,这一年的世界杯,各巨头们都各有斩获。

来源:91门户
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