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年度回顾:卡片市场惨淡 相机厂商面临抉择

2013的相机圈,内行说热闹外行说冷清。熟悉数码产品的朋友也许还知道,2013年,复古潮流、便携全画幅产品确实使人热血沸腾;成倍升级的对焦技术以及图像处理能力让大家对未来充满期待;自拍神器的热卖以及WIFI/NFC功能的风行也……

佳能卡片相机代言人“蝙蝠侠”,可以“拯救”卡片相机于水火之中吗?

2013的相机圈,内行说热闹外行说冷清。熟悉数码产品的朋友也许还知道,2013年,复古潮流、便携全画幅产品确实使人热血沸腾;成倍升级的对焦技术以及图像处理能力让大家对未来充满期待;自拍神器的热卖以及WIFI/NFC功能的风行也是不错的谈资,但对于普通消费者而言,数码相机好像离他们越来越远了。

专业领域的不可超越和普通消费市场的持续低迷,是近年来数码相机行业的一个怪圈,而几乎所有的相机厂商在2013年中都面临着痛苦的转型和抉择,以卡片相机为代表的非专业市场到底还要不要做?怎么做?这是摆在大家面前最现实也最棘手的问题。

消费者越来越不需要卡片相机了

据中怡康测算数据显示,2013年上半年全国数码相机总零售量435万台,同比下滑35.08%,总零售额95亿元,同比下滑21.47%。而今年QQ空间公布的数据也从侧面印证了相机市场的低迷,据统计,2013年网友上传至QQ空间的照片中,非专业相机的比例下降到了总量的11%,单反相机的比例也仅为22%,而手机拍摄的比例已上涨至67%。

卡片相机市场的低迷,给厂商以及各级经销商很大压力

反映在市场上,表现出的就是产品价格“白菜化”,300元到800元之间的1600万像素高质量卡片相机比比皆是,而这些看似性价比极高的相机产品,在苏宁、国美等实体卖场和各大电商的销售情况却并不理想,在之前的采访中我们发现,一些实体卖场甚至2、3个月都卖不出一部卡片相机。

事实上,日本企业的性格决定了整个影像产业的走向,他们长于精密的尖端技术和专业领域的功能优化,但对此却过于执着,在产品策略上缺乏变通。不可否认的是,在影像产品领域,日本企业在技术上的优势仍然无可撼动,但过于保守固执的产品思路,却让技术处于绝对领先地位的相机产品在和手机的竞争中出于劣势。

那为什么这些技术如此领先的产品却卖不出去呢?答案其实很简单,消费者可能真的不需要。

虽然目前可拍照设备类型很多,但消费者的使用习惯却不像产品的细分市场那样琐碎,他们之中很大一部分都只有两类需求:日常记录和进阶摄影。而卡片相机在日常记录上显然拼不过手机,而在进阶摄影方面和单反的差距也非常大,因此单纯的卡片产品卖不出去也并不奇怪。

面对困境,转型还是放弃?

还要继续下去吗?对于任何一家相机企业而言,卡片相机都已成为影响足够大的负能量产品线,恶劣的市场前景不言自明。放弃?显然也不是最优方案,移动互联网的高速发展让移动设备具备了空前的市场前景,放弃了移动设备就等于放弃了未来的话语权,而越来越窄的消费受众也会让整个行业逐渐边缘化。

进退维谷,这就是现状。如果相机厂商还没有意识到真正的竞争对手不在圈内的话,之后,可能会更加困难。如果说还有一线生机的话,那就需要影像企业放下技术领先者的架子,积极参与到市场竞争中来,将“影像技术”当作是移动设备的一项功能,而不是一款设备的全部。

三星的智能转型不见得成功,但不转型却一定会更加困难

事实上,对于“非专业市场”这块烫手山芋,在过去的几年中影像巨头们一直在调整和观望,而自2013年起,影像产品避免和手机产品直接竞争的趋势越来越明显。

★佳能尼康,降低单反门槛,将优势最大化

在非专业相机市场上,佳能和尼康的不紧不慢简直就是“放弃”的前奏,整整一年我们看到的都是零星的卡片产品、毫无竞争力的长焦相机、以及一年一款“象征性”推出的无反相机。

反观单反相机市场,佳能和尼康的表现则完全不同,佳能和尼康在提高单反相机技术的同时,把价格调整到了历史最低的水平,尼康的多款入门级单反相机甚至已经卖到了2500元以下。此外,佳能尼康还大大降低了全画幅单反的门槛,以往天价的专业产品,现在单机万元出头即可入手。

这样的市场行为,目的再清晰不过了,将单反相机的价位最大程度的多样化,以优势产品来参与低、中、高领域的市场竞争。换个角度来看的话,这样的做法也相当于放弃了非专业相机产品。

★索尼,将大底产品进行到底

虽然并非传统影像行业出身,但索尼凭借强大的CMOS传感器研发实力以及敏锐的消费电子市场洞察力,在数码相机市场取得了不俗的成绩。面对着恶劣的市场环境,索尼押宝“高品质便携相机”,陆续推出了NEX系列微单产品以及号称最强卡片相机的黑卡系列,并从2012年就开始了“全画幅”产品的普及工作。目前索尼拥有全画幅微单、全画幅单电、全画幅卡片相机、全画幅家用DV等全系产品。

索尼的便携相机是目前市场上销售业绩最好的影像产品,入门级相机上,索尼的微单市场占有率非常高,NEX系列和手机相比画质优势非常明显,3N、5R等低价产品的推出在价格上也非常有亲和力。在高端产品方面,黑卡的定位之高,更是已完全错开了和拍照手机直接竞争。

★富士/卡西欧,选择窄众市场,专注高品质机型

富士和卡西欧的产品特点相去甚远,但有一点是类似的,就是他们均选择了一个适合自己的“窄众市场”,给相机重新进行了产品定位。至于普通数码相机市场,这两家厂商其实已经选择了放弃。

卡西欧针对女性市场推出TR系列自拍相机,上半年,第三代“自拍神器”TR350上市,外形设计变化不大,功能未见提升的“自拍神器”,售价则高达7000元。而除此之外,卡西欧在2013年的相机新产品则寥寥无几。

富士选得是专业人群中的“个性群体”,在2013年所推的所有产品几乎都有坚持了复古机身和高画质的特色,富士的产品售价普遍较高但销量不高,能够保证高利润的专业路线可能也是最适合富士的选择。

★三星,智能化路线

三星是影像企业中的另类,也是搅局者,三星的相机产品没有技术优势却有着灵活多变的产品策略。相比索尼,三星更加懂得融合自身优质资源的道理,去年Android智能相机Galaxy Camera的出现,让人们惊叹:数码相机原来还可以这样做。而在今年,三星的多领域发力令人印象深刻,不仅推出了Galaxy Zoom这样的手机相机二合一产品,还将Android系统带入到NX微单产品线中。

手机继续压缩相机的市场空间

相机厂商对于卡片相机市场的放弃已经是大势所趋,虽然从操作以及画质上看,手机和卡片相机差距依然很明显,但问题在于手机的持续进步,让卡片相机始终处于被动挨打的地位,拍照手机在技术上的每一次攻城略地,相机都要付出市的代价。

卡片相机输给的是未来趋势,而不是手机

在进入2013年后,手机的拍摄功能经历了巨大的功能升级。在以往不太擅长的夜拍功能上,诺基亚Lumia首先向卡片相机提出了挑战,将手机的镜头光圈扩大到了F2.0甚至更高的级别,并加入了光学防抖功能,辅以强大的软件优化,让该机的夜拍能力达到了很高的水准。

传感器方面,今年索尼、金立均推出了卡片相机上标准的1/2.3英寸大尺寸感光元件,而诺基亚Lumia 1020和HTC One上的1/1.5英寸和1/1.7英寸的传感器,在尺寸上甚至已经超过了绝大多数的卡片相机。

相比技术差距的缩小,数码产品的发展趋势更为致命,我们甚至可以说,终结卡片相机的其实并不是手机,而是移动设备的未来趋势。高集成度芯片以及4G网络的发展,已经重新定义了包括相机在内的所有数码产品。可以肯定的是,在未来,我们手中的移动设备既不是相机也不是手机,而是一台可以为普通消费者服务的数据处理器终端。

手机厂商看到了这个趋势,因此一款用来打电话的移动产品逐步具备了MP3、游戏机、照相机、录像机,电脑的功能。如果用现在的手机对比最初的定义的话,“移动电话,通常称为手机,早期又有大哥大的俗称,是可以在较广范围内使用的便携式电话终端”,这个描述已经和现实相去甚远。

相反,相机厂商却没有看到,从定义上看,十年前的数码相机和如今的数码相机没有太大区别,在芯片、系统高速发展的这十年中,相机,尤其是卡片相机在功能上任何扩展。文章至此,我们可以断言,到了2014年年终回顾时,相机产品的文章中可能再也没有卡片相机的篇幅。

来源:腾讯数码
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