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平台与内容之争 谁将是泛娱乐的主场

未来泛娱乐的整个生态将会碎片化,而碎片化便意味着平台化。 渠道为王的时代已经走了,现在内容本身就可以成为平台。 12月20日,游族网络创新创业中心、华鑫置业创鑫汇、虹梅庭联合主办了一场主题为泛娱乐行业业态变迁的……

“未来泛娱乐的整个生态将会碎片化,而碎片化便意味着平台化。”

“渠道为王的时代已经走了,现在内容本身就可以成为平台。”

12月20日,游族网络创新创业中心、华鑫置业创鑫汇、虹梅庭联合主办了一场主题为“泛娱乐行业业态变迁”的行业论坛,邀请到诸多政府相关部门领导、泛娱乐行业大咖、创业者、投资人与会,各方针对泛娱乐产业的未来趋势展开了交锋。而开头的这番对话,正是源自本次论坛的内容供应商与投资人的不同观点。

游族首席投资官何彬

内容供应商要做平台:IP成长空间有限

淘梦网作为参加会议的内容方之一,提出了要走平台化道路。它最初是一家微电影众筹和发行公司,2014年共计2000多家不同的制作团队在这里做电影孵化。现在的淘梦逐步转型为制片公司,拥有了自己的编剧、导演和制作团队,已经出品多部网络大电影。淘梦网董事会秘书李正在会上分享了淘梦和网络娱乐节目的进击之路。

淘梦网集团董事会秘书李正

据李正介绍,目前各个视频网站VIP付费已经全面兴起,2015年会员量达一千多万,人均付费20元左右。而今年有可能达到五千万,网络大电影的票房规模可达15亿,爆款票房可达一千万左右。

李正认为,未来泛娱乐市场会趋向于平台化。IP的打造固然重要,但一旦IP成型,其受众基本就已经固定,之后崛起的新生代消费者群体未必会喜欢这些“过时的”IP。《十万个冷笑话》、《万万没想到》等曾经的爆款的后继无力已经将这一问题暴露出来。因此,淘梦未来的策略是逐渐转向平台化,利用自身的专业优势吸引到源源不断的IP方前来寻求合作。

投资人看好优质内容提供者:内容也能成为平台

与内容方观点相左的是,在场的几位投资人反而更看好内容公司。游族网络投资总监陈凡举出一个例子。他说,网易2016年手游流水超过了腾讯,腾讯作为国内顶尖量级的平台,被纯内容提供方网易反超,这是因为网易已经形成了自己的品牌,有了自己的粉丝和受众。这些受众是被网易持续不断产生的优质内容所吸引而来的,在网易吸引流量的过程中,内容所发挥的作用已经和平台类似。这也说明了,只要内容质量足够好,它便可以成为平台本身。

游族网络投资总监陈凡

他的观点也得到了松禾资本合伙人肖英勃的认同。肖英勃认为,目前各大平台格局已经基本固化,流量提升也进入瓶颈期,整个行业都开始将目光转向内容。随着内容付费情况的打通,其本身便可以产生收入,不再受制于变现方式。他还提到,在未来,泛娱乐行业投资人将会更多关注视频领域、大IP和更新的表现形式。

泛娱乐行业新机会:平台做大,内容做好

虽然与会嘉宾提出了两种看似截然不同的观点,但他们都认同泛娱乐行业仍然存在巨大的挖掘空间。正如肖英勃所说,网剧、网综的市场还会继续增长,它们的价值也会越来越受到广告主的认可,其购买规模也会变大,随之而来的是平台的扩大。所以这依然是充满机会的领域。而对于内容提供者而言,不得不烧钱拉流量的时代已经过去,也许未来靠提供高质量的内容,用户便会不请自来。

中国文化产业投资基金的高级投资经理张汐璿以罗辑思维和米未传媒作对比,提出了内容与平台相辅相成互相转化的观点。罗辑思维在一开始,只是依赖罗振宇这一IP而存在的公司。可是后来罗辑思维孵化出一个平台,更多优质UGC内容通过这个平台呈现,也因此锁住了更多用户。而网罗了一批鬼才的米未传媒自《奇葩说》以后,却没有再产生第二个爆款。对于内容创作者而言,高峰与低谷都会存在,将个人或团队的力量汇聚成平台,才是保证优质内容稳定产出的办法。

同时,陈凡提到,能够帮助优质内容把粉丝和资源沉淀下来的平台也会是投资人所热衷的项目。二次元垂直社区“第一弹”正是这样一个平台。“第一弹”CEO王整和奥飞游戏副总裁陈睿源均认为95后、00后觉醒的自我意识和强大的表达欲给了他们生存的空间。

“业态变迁下的创业机遇”圆桌论坛

放眼未来,高质量IP和高流量平台,将会是泛娱乐产业最强劲的拉动点。而能将这两者有机结合起来的,才是真正的行业领袖。据了解,当前游族便致力于打造一个兼具大IP和高流量的平台。

据悉,游族网络的游戏产品线正在日益丰富。同时,在游族“影游联动”IP运作理念的指导下,《少年三国志》等多个游戏的IP化项目正在进行中。据游族影业发行总监张仪介绍,2015年成立的游族影业致力于打造《三体》相关的影视产品,包括电影、电视剧、舞台剧等。在影视之外,游族打造的《三体》IP系列更包括了游戏等线上产品和主题餐厅、咖啡馆、电影经典场景“红岸基地“等线下主题店,以谋求IP价值最大化。

在主营业务良性发展的同时,游族借助上市公司资本平台,通过战略投资和产业联动初步建立起了以游族网络为主要连接点的互联网泛娱乐生态体系。而举办此次论坛的,正是游族针对泛娱乐行业早期团队开设的游族网络创新创业中心。这一中心依托于游族网络所拥有的资金、技术、资源、平台等优势,面向游戏、动漫、影视、IP运营、体育、VR等泛娱乐行业的早期创业团队提供孵化、投资、办公空间等全方位的扶持。自创办一年多以来,游创中心已经培育出不少优质企业。此次游创中心与华鑫置业创鑫汇、虹梅庭共同举办这次盛会,旨在为创业者和游族在内的投资者架起沟通的桥梁,也为帮助实现上市公司和投资人链接的外部资源、游族自身的主营业务和被投资企业三者之间协同效应最大化,形成真真正正共生共荣、你中有我我中有你,相互促进的产业生态。

与会嘉宾合影

来源:未知
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