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一加科技三周年打破定律为中国品牌赢得国际市场的尊敬

2016年手机行业风起云涌,竞争进一步白热化。市场调查机构IDC的最新数据显示,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,较2015年涨幅仅有0.6%,几乎停滞,而2015年,这个数字是10.4%。尤其互联网手机正面临被其他品牌包围的窘……

2016年手机行业风起云涌,竞争进一步白热化。市场调查机构IDC的最新数据显示,2016年全球智能手机出货量预计将达到14.5亿部,较2015年涨幅仅有0.6%,几乎停滞,而2015年,这个数字是10.4%。尤其互联网手机正面临被其他品牌包围的窘境,入局企业纷纷出招求变。

逆流而上——国际市场的挑战者

当国内多数互联网手机品牌都面临着倒闭或是出售的危机时,12月17日迎来三周年纪念的一加手机却开始盈利了。在残酷的竞争中逆流而上,这源于它独特的海外战略和品牌之路。

“这三年,我们一直在坚持将中国品牌带到全球。”一加科技CEO刘作虎表示,一加从诞生之初就着眼全球,团队构成也非常国际化。据悉,目前一加的产品已经销往33个国家和地区,在欧美国家的表现尤其值得关注。

今年六月,全球七个城市同步发售的OnePlus 3,就在巴黎、柏林、班加罗尔等地引发粉丝排队购买的现象。而在诺基亚的故乡芬兰,一加联合运营商Elisa举行的OnePlus 3T线下首销活动,再现排队场景。

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近期海外率先发布的OnePlus 3T新品,在芬兰赫尔辛基引发消费者为之排队体验

在全球手机企业争夺的另一个重要阵地印度,一加的表现也十分亮眼。进入印度市场仅一年多,一加就已占据了印度高端手机市场高达7%的市场份额,仅次于苹果三星位居第三。在海外市场,一加“挑战者”的姿态非常惹人注目。

打破定律——成为获得认可的中国品牌

在很长一段时间内,中国品牌要在欧美市场获取认可是非常困难的事情。令人欣喜的是,一加在这过去三年,打破了这一定律。

“我们应该对中国的品牌更加自信”,刘作虎说。在欧美市场,一加获得了《时代周刊》、《纽约时报》等全球多家权威媒体的认可。国外科技媒体给予OnePlus 3T一致好评,知名科技媒体TheVerge给OnePlus 3T打出了8.8的高分,《Stuff》将OnePlus 3评选为2016年度科技产品,并首次选择了中国品牌登上封面。

欧美被一加认定为这几年很重要的市场,毕竟作为科技制高点,在欧美得到认可后,再去覆盖印度或其他东南亚国家就很容易,这个策略目前看来卓有成效。

刘作虎在媒体沟通会上称,“手机行业正在回归到本来的样子-从盲目的价格竞争逐步转移到以产品为核心的竞争上来”,而这种良性竞争将是带领中国智能手机行业由低价竞争转为优品竞争的转折点。

产品出身的刘作虎有些许“得意”,顶着各种夺目光环的他,在知乎的自我介绍,是“患有强迫症的产品经理”。他说:“一加的初心没有变,一加的目标是做最好的产品,做一个受全球用户尊敬的品牌,这是我们一直坚持的初心。”他已经坚持了三年,并且看来,会一直坚持下去。

来源:互联网
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