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2016年彩电市场关键点盘点:海信电视 “两手抓,两手都很硬”

随着电视产业博弈进入白热化阶段,彩电市场的两大关键点,重点城市(特别是北京、上海)市场、高端产品市场——都成为了整个行业的兵家必争之地。……

随着电视产业博弈进入白热化阶段,彩电市场的两大关键点,重点城市(特别是北京、上海)市场、高端产品市场——都成为了整个行业的兵家必争之地。年关将至,各路盘点纷至沓来,而关键点的成绩,更是成为了众人瞩目的焦点。

据中怡康前三季度汇总数据显示,海信电视以17.56%的销售额继续占领其连续13年的冠军宝座,更将两处市场关键点凶猛收入囊中。在京沪等一级市场,海信电视分别以11.18%和14.36%的市场份额遥遥领先,同样拿下第一位置。在高端市场的5800和7200以上价格区间上,海信分别远超第二名近两个百分点。

京沪市场作为国内最为重要的一级市场,大牌云集,竞争激烈,海信在京沪市场获得第一,市场份额远远甩开了以往印象中非常强大的日韩品牌,成为用户首选品牌,可谓是在国内中高端市场获得成功的“缩影”,亦对海信品牌有着长久性的利好。这清晰的表明,海信高端产品已形成全面超越日韩品牌的态势,并且逐渐趋于稳定。长久以来,国内大屏高端电视市场一直都是由日韩品牌霸占,海信的崛起意味着中国品牌彻底打破这一惯例。随着一级市场影响力的扩散和辐射,二三级市场同样将顺势提高品牌影响力,进一步扩大市场占有率。

近年来,海信在全球范围内推行中高端品牌战略,从产品质量、价格、服务等方面进行升级优化。依靠多年来的技术积累,海信首创激光电视并获得市场跟风,一举占领高端电视高地;另一方面,海信自主研发出在全球市场上获得认可的ULED显示技术,直接帮助其在画质方面正面对抗日韩品牌;而同样属于自主研发的“信芯”Hi-View Pro画质引擎芯片则打破了长久以来日韩企业对高端电视的芯片技术垄断,并已经开始应用于联想旗舰电视,可谓是自主芯片产业化历史性的突破。

回看2016年电视市场,传统电视品牌重新崛起,日韩品牌节节倒退,互联网品牌噱头不再,“大屏”、“高端”成为两大关键点。海信从国内市场连续十三年的第一,到南非市场第一,再到眼下的澳洲市场第一,其在全球市场推行的中高端品牌战略,是海信获得多个第一的重要前提。除此之外,海信更是在品牌营销上不惜重金认准国际体育赛事,澳网、F1、欧洲杯等国际赛事迅速帮助海信拉升其市场段位,积累品牌影响力,占领高端市场话语权。

来源:未知
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