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今年刷爆你朋友圈的H5营销案例中,都动用了哪些超级IP?

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如果列举今年让你印象深刻的H5,你会想到哪些呢?故宫、天猫双11、还有不久前刷爆你朋友圈的薛之谦……那么问题来了,上哪儿去找那些吊炸天的H5呢?小编今日要推荐个神器给你——“快点”APP,这里有你想要的各种H5案例、游戏、测试……

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纵观今年被火速传播的H5,不乏运用各类IP的。然而IP究竟是个什么鬼?究竟有多少人真正理解IP的真谛?自从中国影视业开始炒作这个概念,它就迅速蹿红,特别是在文化创作的领域。IP是英文intellectualproperty(知识产权)的缩写,是一种无形的价值观,具备某一IP的产品吸引的往往是拥有这一价值取向的人群,被称为“归属感消费”。比如漫威的粉丝会因为《美国队长》是根据漫威的漫画改编而成走进电影院,“漫威”这个品牌所承载的“英雄主义”代表的就是一个超级IP。品牌属于底层建设,而IP已经超越品牌层面本身,更像是品牌的延续和结晶,形成了产品与受众群的情感纽带。现如今,已经有越来越多的品牌主在推广上向IP靠拢,在今年企业推出的五花八门的H5移动页面中,我们来看看这几个代表性案例都动用了哪些IP 。1.古文化(故宫、历史名人)我们在H5聚合平台“快点”App上搜到了今年7月份刷爆朋友圈的案例《穿越故宫来看你》,秉承故宫文创这两年在微博、微信、淘宝等平台上拿捏到恰到好处的搞笑逗比新媒体风,这支为推广NEXT IDEA腾讯创新大赛的H5一出现便引发了现象级的讨论与转发热潮,推出不到1个月已经有347万浏览量,它的PV来源也主要是朋友圈。甚至由它带起了一股“穿越”“说唱”类H5风潮。

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这个H5能如此成功的原因,除了制作团队深圳青木treedom创意上的别出心裁和制作上的用心,“故宫”本身这个超级大IP也起到了非常重要的作用,让人感到惊艳的是,中国的地标性古建筑故宫能够颠覆它所代表的传统与严肃一面,让古人穿越回现代:跳RAP、发微信、看VR……看后让人会心一笑。自从《穿越故宫来看你》这支H5走红以来,“让古人穿越回现代来说唱”这种手法似乎成了H5创意上的法宝。在快点App上搜索“穿越”会发现有很多H5都用了这招儿。

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如百度教育为推广“2016百度年度教育盛典”而推出的《琴魔诸葛亮发新专辑啦!》就让三国里的人物诸葛亮、曹操玩起了这个时代的新玩意儿:直播live、微信群聊……

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华为为推广荣耀V8制作了H5《老佛爷圆明园直播》,让卡通版老佛爷化身现代潮人做在线直播。

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此外还有滴滴打车的《皇上去哪了》、爱学贷的《分期嗨购节》、羽西的《娘娘叫你来做操》、飞凡商业联盟的《非凡11天全民逛逛节》、网易新闻的《雍正去哪了》等,都运用了大众熟悉的古代故事或历史名人穿越回现代发自拍、玩微信、做直播的形式,这类H5生动有趣,一般都有很好的传播效果,但是作品质量良莠不齐,而且有用烂了的趋势,明年的H5或许该跳出这个思路了。2.人气公知(韩寒、咪蒙)有着畅销书作家、赛车手、电影导演等多重身份的名人韩寒成了CODOL这款游戏的代言人,为预热《使命召唤Online》10月27日的公测,制作团队特别策划了这支H5,最后的创意是以韩寒在录音室录一段视频开始,然后切换到他的微博,图片都是他在微博发布过的真实照片,但是为了营造搞笑效果,H5让韩寒的嘴如提线木偶般动起来,把静态照片都做成了动态,背景音乐还播放了韩寒的录音。

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韩寒的微博现在已经成了一个IP,该H5成功的运用了韩寒的名人效应和他在微博上乐于自黑的形象。随着这两年自媒体的发展,咪蒙、同道大叔等自媒体大咖逐渐成了网络新宠,腾讯视频的《好时光是做爱做的事》就巧妙运用了阅读量10万+大号“咪蒙”这个IP。打开H5,一开始以为又是咪蒙的一篇鸡汤文,往下翻出现了一段视频,看到最后才知道是腾讯视频的广告。全篇模拟咪蒙微信文章的推进模式,分三段式有节奏的传递出腾讯视频“不负好时光”这个SLOGEN。

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3.人气偶像李易峰、杨洋、吴亦凡……这批影视圈崛起的高颜值小鲜肉如今都是市场上的大IP,自带流量属性,今年他们在H5界的表现也尤为出色。继去年吴亦凡为游戏《全民突击》所做的H5《吴亦凡入伍》、今日头条的《吴亦凡房间全景》火爆以后,曝光率一直居高不下的90后小鲜肉吴亦凡在H5界也成了一把好手,商家们争先恐后想拿下这个他。今年广告主仍然再接再厉,想利用他的影响力达到病毒式传播效应,不过Smart湖南仁孚出品的《神秘人绑架“小S”,湖南仁孚和吴亦凡一起邀你加入救援行动》在体验上不如去年几个现象级的案例,只是把吴亦凡的平面形象简单植入,没有策划出让你感觉直接跟偶像互动的环节,传播效果上自然也削弱了很多。

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8Olay选用了另一位当红小鲜肉李易峰做代言,在创意上也很有诚意,先是出现一段李易峰的视频,然后让你把名字录入,之后李易峰就出现在了你的朋友圈里。只是两段视频会单独从页面跳出来,和H5页面的切换有些不自然,

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网易游戏请来了代言人杨洋,这款H5更是让他上了手机屏幕直接撩妹,分分钟让迷妹陷入不可自拔的舔屏模式中。

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11月24日晚9点半腾讯互娱发布的一支H5《薛之谦史上最疯狂的广告》,上线2小时后便收获了百万级的PV,引发了年底又一波现象级的刷屏,微博段子手薛之谦作为腾讯动漫的代言人,在该H5里刚刚好发挥了他的二次元属性,这个IP用的非常之到位。最重要的是,这则视频H5的创意足够有趣。内容我就不再赘述了,相信不少人都看过,如果你还没看,可以去“快点”上搜索“薛之谦”,感受一下它到底凭什么会刷爆你的朋友圈。

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来源:未知
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