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阿里妈妈发布2017代理商合作伙伴创新计划 大数据营销再发力

正如早前阿里巴巴集团主席马云所预言——对企业而言,未来三十年大数据将成为石油、电力一样不可或缺的能源,企业若不能参与大数据建设,把自己变成互联网的制造业,将难以迎面新时代的挑战。……

11月29日的“2017全球品牌广告主峰会”上,主办方阿里妈妈对外正式宣布将加强与代理商的紧密协作,并推出“2017年阿里妈妈代理商合作伙伴创新计划”,在大数据领域共同创造全新的营销策略和方法,联合共建以推动数字营销行业的全面发展。首次优选包括电通安吉斯、GroupM群邑、IPG(盟博)在内的三家代理商进行大数据应用、品销产品等不同层面和维度的深度合作,为品牌提供更多元化的服务,共同探索新零售时代下的营销创新解决之道。

阿里妈妈发布2017代理商合作伙伴创新计划 大数据营销再发力

此次“2017阿里妈妈代理商伙伴创新计划” 以“品销全融合”为核心理念,围绕电商大环境下如何实现品牌整合营销;大数据如何提升品牌资产以及营销效率和效益;基于消费者如何进行全链路大数据的洞察;品销营销整体效果如何用更广义ROI来考量和评估四个方面,与代理商伙伴战略合作深度共创,用阿里核心的商业数据赋能整个品牌的数字营销体系,提出全新解决方案,助力品牌打造独有数字资产。

正如早前阿里巴巴集团主席马云所预言——对企业而言,未来三十年大数据将成为石油、电力一样不可或缺的能源,企业若不能参与大数据建设,把自己变成互联网的制造业,将难以迎面新时代的挑战。恰恰是时代的选择,从电商平台,到互联网服务能力商,阿里巴巴可以提供的服务已经远远超越了一个交易型电子商务平台所能做到的全部。此次创新计划的发布再次响应了整个阿里平台的转型战略,也代表了以“让天下没有难做的营销”为己任的阿里妈妈在品牌营销领域不断创新和寻求突破的决心和姿态,意义深远。

据阿里妈妈首席市场官沈威透露,此次伙伴创新计划,阿里妈妈首次优选的三家战略合作伙伴各有所长。本着对未来品销融合趋势的一致洞察,在过往的合作中,三家战略合作伙伴都是整合全公司资源,全员动员和投入,包括策略、业务、媒介、采购、数据洞察、市场等不同职能部门和团队,同时指派各领域代表公司最高水平的专家智库参与和主导项目的具体开展和实施,双方前期已经积累了一定合作的合作经验,并已向行业输出成果和高质量的成功项目,新的一年还将持续发力。

阿里妈妈发布2017代理商合作伙伴创新计划 大数据营销再发力

阿里妈妈首席市场官沈威

其中,阿里妈妈首先与数字时代领先的传播集团电通安吉斯展开深度合作,结合电通安吉斯对品牌营销、消费者洞察和据分析方面的专长,以阿里超级媒体矩阵下的超级大数据为基础,双方围绕品销拳头产品之一品牌雷达,将品牌建设、标签体系和阿里体系全链路数据打通,带来品牌雷达卓越的优化和预测能力,全方位满足品牌主对品牌认知度提升和效果营销的两大诉求;GroupM群邑和阿里妈妈不断创新投放形式,充分运用阿里的电商资源和平台数据,助力华为,荣耀,宝洁,肯德基,奔驰,GSK,辉瑞等20多个品牌的电商整合营销。双方将继续携手,围绕电商重构品牌与用户的沟通,为品牌客户提供更多更创新的整合营销方案;IPG(盟博)在大数据应用从策略到投放评估体系全程参与和推动“品销融合”的方法论和案例,在强生、kindle客户上都有所应证。2017年,阿里妈妈还将与IPG所在的UM优盟集团,集结深度共建期间沉淀下来的不同行业最真实的品牌成功案例和品销融合实操总结,共同打造“品销融合”战略营销白皮书(英文名:UMALi Playbook),相信一定会对全行业有所借鉴启示作用。

消费升级下,拥有阿里最核心的商业数据的阿里妈妈最直观的目睹了新零售业态布局的开启,也看到了未来品销营销丞待突破的新趋势。大数据的到来,使得智能技术又被引进到整个“品、传、销”的价值链条当中,并且深刻的、彻底的改变了ROI的评价视角和体系。自此,2017年武林大会至今,阿里妈妈一直在品销营销领域,从一线大胆实践到方法论提炼,继而为全行业输出标杆型品牌营销案例,旨在打通与闭合品牌+传播+销售的闭环,进行着不懈努力。

难能可贵的是,走到今天,阿里妈妈依然保持着平台经济共创。秉持开放共享的互联网精神,阿里妈妈也希望更多的代理商加入到创新合作伙伴计划中,展开更深入和全面的合作,共同努力繁荣整个市场。

来源:未知
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