当前位置: > 91科技资讯站 > 合作 > > 正文

魅蓝X为何又是万年不变MTK,我们找李楠聊了下

11个月11款机型,在2016年的尾巴,魅族新机的节奏,并没有因此停下。就像是个壮士断臂的英雄,带着昔日的传奇轻装上阵,将隐忍熬成「魅族」,将想法炼成「魅蓝」,长吁一口气,就是11款。那个昔日「一年一旗舰」的骄傲英雄……

「魅族的2016年,是最艰难的一年。」采访中,任职魅族副总裁的李楠,不止一次这样说。

11个月11款机型,在2016年的尾巴,魅族新机的节奏,并没有因此停下。就像是个壮士断臂的英雄,带着昔日的传奇轻装上阵,将隐忍熬成「魅族」,将想法炼成「魅蓝」,长吁一口气,就是11款。那个昔日「一年一旗舰」的骄傲英雄,好像离我们越来越远。

魅族科技副总裁 李楠

魅族科技副总裁 李楠

媒体圈提到魅族,更多的是发布会前演唱会灯光的交相辉映,灯火和音符撞击之间,那个小而美的魅族,恍如脱胎。而产品呢,有时候,连编辑自己也会自乱阵脚数不过来。

魅蓝5发布会专访:阿里认可调性,早打算开演唱会

去年350%爆发增长后如何扭亏为盈,和高通的专利战,万年不变的P10...似乎都羁绊着魅族前行的步伐,煤油们翘首以盼的旗舰迟迟不来,有期望,就有失望;爱越深,责之切,要做大众品牌,虽然声誉和骂名有时同在,可魅族在机海之中,以演唱会的形式刷新了品牌存在感,却很少人能读透魅族的2016年。

更加意外的是,等到11月,魅族还是交出了「Make Helio Great Again」的邀请函,口号紧贴美国下一任总统川普的竞选口号,似乎想为联发科Helio正名。三星的处理器,看上去离这款新品,又渐行渐远了,受限于三星处理器不集成全网通,我们也感受到了魅族深深的无奈。但这对于魅族,并不如我们想象的那样。

魅蓝

便宜的处理器,换相同体验,还节省成本

魅族和联发科的在新品上的合作,始发于魅族MX4(MT6595),两者在合作方面,从魅族和魅蓝历代产品上看,并没有存在太大的供应障碍。联发科的处理器,在李楠口中,得到的评价是「没有太大问题,一直都很稳定」。

魅蓝

但受限于联发科品牌管理和历史背景的原因,在旗舰上使用联发科处理器,对于魅族用户群甚至玩机爱好者来说,总缺了那么点「名正言顺」。加上今年清一色的联发科处理器,10余场发布会消耗了大家对魅族旗舰的期待,挥霍了煤油的崇拜。

专访中李楠首先承认了采用联发科处理器的无奈,但基于魅族Flyme的体验,其认为并没有因为芯片供应商的不同,让魅族产品体验大打折扣。这也是能在魅族11月30日发布会上,能喊出「Make Helio Great Again」的原因吧。

魅族

采访中李楠睿智列举了高通处理器40-60美元的成本价,认为采用联发科是保持机型性价比的合理决定,魅族的产品,保持合理的价格,合理的体验,就是一个合格的产品。而从魅族双11的战报来看,魅蓝5首销40万,全网总销量超过110万台,也印证了魅族产品在市场上的成功。

魅族

虽然魅族30日还有新品,但李楠早前已经在媒体专访中表示,2016实现盈利问题不大。

在首发P20上,魅族可能还留有大招

命运的小船,让魅族和联发科的拴在了一起。在提出全新的Helio品牌后,联发科由于其供应链出身的原因,一定程度上也不能完全为某个品牌产品进行单独传播,而魅族在产品销量不俗的背后,也试图想走到联发科前面,为其Helio品牌背书。(产品走到处理器供应商前面传播,本身也是供应商所希望的合作方式)

李楠朋友圈爆料

李楠朋友圈爆料

虽然此次邀请函上写明「魅族新品发布会」,但网传魅族实则首发一款搭载联发科Helio P20的魅蓝X,李楠也在其微信上忍不住爆料。

据悉,此次魅蓝X首发联发科Helio P20处理器最大的亮点,就是采用16nm制造工艺,在功耗省电方面较为突出。其次,Helio P20支持双通道LPDDR4X内存,容量可达6GB,带宽提升了70%,支持eMMC5.1闪存。

常规数据方面,Helio P20拥有8个A53核心,CPU频率为2.3GHz,GPU是Mali-T880 MP2,频率达到900MHz,支持相位对焦,摄像头最高可支持单2400万像素或双1300万像素。网络方面,Helio P20支持LTE FDD/TDD Cat6、全网通。

其实,这些看上去很美的数据,落地到体验上来,对于不同的厂商,肯定有不同的优化,但在基于Flyme在国内安卓优化系统上的体验层级,理性思考,采用联发科产品,起码也能拿到合格的成绩。但魅族此次在邀请函上把Helio重点提及,相信也会交出不一样的作品。也许是全新的Flyme系统?也许是更加不一样的功能?这在30日没到来之前,都是一个未知数。

PRO 6s

李楠在谈笑风生的专访中,除了袒露联发科芯片性能不是最强,但对联发科产品却十分自信,也可能在P20身上,魅蓝X还留有大招(朋友圈李楠的爆料再次证明)。但笔者试图从中问及一二,李楠也守口如瓶,只提及速度和功耗上的优化。

李楠对魅蓝很偏爱?

如果你和李楠聊天,会发现其对魅蓝产品会倍加厚爱,也许标榜「青年良品」的魅蓝,是李楠亲手所植,而今亭亭如盖,在与联发科的合作上,其应更加谨慎。在从心理层面树立这道保护防线之余,李楠对魅蓝的品牌理念,也在多款魅蓝新品中进行不断升级,从而满足不同用户所需。

魅族

李楠表示,魅蓝青年良品,是对标国际一线城市潮流文化来进行(产品的多色彩、材质的多样化),而且魅蓝其90后用户群相对其他品牌,占比也比较大。坦诚来说,有时候掌握年轻用户胃口,对于其品牌成长和产品的更迭,有一定的帮助,90后无疑是下一代的生力军,魅蓝抓住90后,无疑为未来消费生力军培养用户粘性。

对于魅蓝X的解读,X,即是代表「未知」和「可能性」。李楠认为过去没有人为当代年轻青年群体做设计感很强的产品,一般只是简单得把ID下放,其产品往往不能代表青年人对设计及品质的追求。而年轻群体,其实是一群在未来有无限可能性,在各行各业大放异彩的用户群,所以,魅蓝X,会打造成吻合年轻审美的手机产品,让他们觉得,在手机上,也有无限可能性。

网传魅蓝X包装盒

网传魅蓝X包装盒

关于产品不断升级而带来的产品辨识,李楠也透露未来将会细分魅蓝产品线,规划出不同的系列,满足年轻用户多种细分需求。

深耕线下渠道来看,魅族产品多其实没错

在2015年350%爆发增长后,今年实现盈利,在漂亮的成绩之后,无疑压力重重。每月都有新品,一定程度上满足消费者对新品的追求,在线上线下达到更大销量。据赛诺数据表明,魅族在2016年上半年,已经卖出1100万台手机。而除了与联发科在芯片层级上对体验进行优化,在渠道方面,与天音的合作,也强化了魅族手机在线下渠道的建设。

魅族

OPPO和vivo在线下大行其道的2016年,能玩渠道的,其实已经屈指可数。李楠也强调,魅族是率先布局线下专卖店的手机互联网品牌。所以在线下渠道的布局方面,已经比需要花3到4年开1000家线下专卖店的小米领先。

魅蓝

数据表明,截止2015年,魅族除了2000家专卖店之外,还有15000多家渠道店。在专访中,李楠再次重申魅族计划在2016亮实现2500家线下专卖店的推广,也朝着3000家的目标进发。在vivo和OPPO迎来大爆发的一年,魅族在天音入股后,天音控股公告显示,其分销渠道覆盖8万家以上门店,且深入县乡级地区市场,这对魅族产品渠道的拓宽有帮助。

魅族

而魅族今年的多产品线,也与不断深入的渠道里应外合,满足更多细分用户的需求,加大线下渠道用户选择空间。所以,魅族今年产品众多,在线下渠道的深耕角度来看,也不足为奇了。

写在最后:

手机市场,用户从没有给产品太多时间。

在公平而残酷的竞争环境中,即使是传统线下渠道回潮的2016年,也不时传出品牌手机业务卖出的消息。当选择变得多样,以及用户个性逐渐被培养,互联网手机品牌,也慢慢淡化其自身优势,蛰伏于线下,苟且于涨价。

魅族,这个从2007年决定做智能手机的最早互联网手机品牌,当其论坛交流和互联网营销被大行复制下,在珠海偏安一隅的她,似乎在从小而美到大众化的转型中,似乎陷入了自我困局。可魅族在年底乃至明年,依旧有很多场战要打,举头是三星全网通处理器的缺失,低头思高通在专利商的盛气碾压。而2016年突破2500万台的销量目标,还在昨日呼喊得闪亮,困兽犹斗之中,魅族是否该重新拾起在MX2发布会上的「忘记参数」论?

忘记参数

网友在线上凭借浮躁的参数观定论英雄,购买者在线下以颜值、现货和品牌曝光度为产品埋单。在OPPO R9凭借P10在88天卖出170万台的成绩,寄情于网友评论,细嗅用户选择的键盘侠,心里是否有个大写的「蒙圈」——都经历这么久了,线上线下用户对手机的评价,还是一个代沟断层。这是自己在对魅族副总裁李楠专访后,安静下来的迷思。

魅族,在拥抱「联发科Helio」后,已经构思着凭借Flyme体验,淡化大家对参数的锱铢必较。也许搭载P20的魅蓝X是体验绝地反击的开始。

就像成绩高学霸,不一定聪明伶俐,

悦耳的歌曲旋律,不一定复杂,

高性能和好体验,在手机上,也从来就不是对等的关系。

来源:互联网
信息也是生产力,精简才是硬道理!情报猎手带你突破信息迷雾,每日独家为您锁定最有价值的IT行业新鲜事。打开微信,扫描关注,赢取每月粉丝奖!