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“大屏影响力”来袭互联网电视广告价值被认可

2016年11月16日,“看好”2017聚好看客厅大屏价值峰会在北京举行,剖析了海信互联网电视用户的大流量和高价值,以及大屏广告投放系统在可靠性方面的能力。……

2016年11月16日,“看好”2017聚好看客厅大屏价值峰会在北京举行,剖析了海信互联网电视用户的大流量和高价值,以及大屏广告投放系统在可靠性方面的能力。

峰会还邀请了博视得广告董事总经理徐磊、蓝色光标集团总裁毛宇辉、秒针首席营销官赵洁,共同探讨了互联网电视广告行业的发展之机,海信互联网电视在现场发布了业内首个《海信互联网电视广告诚信宣言》。

2252万用户,中国互联网电视第一屏

在聚好看科技股份有限公司CEO于芝涛的演讲中提到了这样一组数据:截止到11月15日,海信互联网电视用户量已达2252万,国内日活用户近900万,不论是用户总量还是日活跃用户量,都是国内最大的互联网电视平台。

数据显示,2016年1月至10月,海信电视在国内中高端市场的市占率是17.74%,居国内第一位,已完全超越三星、夏普。而在海信前十大用户阵地中,覆盖了国内最具消费力地域,在年龄上偏向于购买力最强的25-35岁年轻人群。

纵深垂直的产品体系挖掘用户需求和价值

海信互联网电视通过对用户需求和价值的挖掘,针对不同年龄、不同行业的用户,打造了“视频+教育+游戏+购物”的深度垂直化的产品体系。通过与华数TV、爱奇艺、腾讯视频、iCNTV、优朋普乐的开放合作,目前海信互联网电视已经做到100%覆盖全网视频内容。

聚好看科技股份有限公司CEO于芝涛

不仅深耕于内容,海信互联网电视还公布了“视频、教育、游戏、购物”四大垂直化产品的日活用户量,通过持续快速的技术优化和升级、扩大聚合合作,产品的日均在线时长、PV和UV数据,都保持持续高增长。

互联网电视引领新浪潮广告价值被认可

博视得广告董事总经理徐磊先生提出,互联网和电视的融合让电视的价值得到增强,高品质的内容和观看体验已经得到了用户的认可。

博视得广告董事总经理徐磊

从用户的使用习惯来看,87.3%的手机网民在过去一年内曾经有过“跨屏”使用行为,其中尤其是与电视屏的互动。正如一旦开始使用智能手机一样,电视观众一旦开始习惯了互联网化的观看体验之后,就很难再回到过去的单向“收看式”的体验,互联网电视正在形成一股浪潮,平台价值的变现模式值得期待。

蓝色光标集团总裁毛宇辉也看好互联网电视广告的投放优势,“互联网电视广告在品牌元素、产品元素表现以及用户吸引力、注意力和记忆力上的抓取方面都是高于PC和移动端的”。

蓝色光标集团总裁毛宇辉

互联网电视这个“客厅大屏”,必定将加入到手机、PC、平板的组合之中,成为广告投放的成熟媒介。这不仅为广告主提供了更多的广告投放机会,而且通过跨屏的融合,将带来更丰富的多屏投放组合,优化投放效率。

开放技术合作 提供真实可靠的第三方广告数据监测

互联网电视广告集合了传统电视和互联网的优势于一身,在投放方式及性价比等多方面都有明显优势,而这一切都需要一个健康、良性、有效的行业标准和监测机制。作为行业领先的第三方广告监测数据公司,秒针首席营销官赵洁分享了秒针在大屏营销中的数据采集和监测系统。

秒针首席营销官赵洁

根据秒针系统数据,互联网电视广告进入快速发展阶段,2016年曝光量相比去年增长337%,其中2016年三季度的累计曝光量相比二季度环比增长239%,呈波动式爆发增长。

作为中国互联网电视第一平台,海信互联网电视的日开机曝光量高达1600万次,而且正在积极与第三方监测数据技术公司开放技术合作,通过白名单技术、防盗链技术、媒体数据报告的手段,保证100%真实的广告投放和效果监测,为行业创造一个客观、公正、透明的生态环境。

来源:互联网
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