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映客联手天猫 王牌对王牌玩出营销新模式

“直播可以是一个大事情。”今年4月李克强总理在成都考察时听取直播企业汇报后说的这句话用在映客与天猫的双十一合作上,极为贴切。……

“直播可以是一个大事情。”今年4月李克强总理在成都考察时听取直播企业汇报后说的这句话用在映客与天猫的双十一合作上,极为贴切。

今年双十一映客联手天猫,两个领域的顶级高手携手打造了全新的营销模式。

映客联手天猫 王牌只选择王牌?

阿里巴巴集团CEO张勇在今年的天猫双11开始前曾表示,今年天猫双11的创新主题之一是以互动为代表、直播为载体,消费娱乐化将进行到底。

而谈到互动,直播这种目前消息承载量最大,实时交流最方便、最直接的社交工具是互动的首选,那么天猫选择直播做为载体也就毫不意外。实际上在此次的映客直播天猫双十一活动中,在明星代言人直播时,已经有不少用户对于产品直接发问,与明星互动。

天猫中意直播,那么选择1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户,移动直播行业排行第一的映客做为直播行业中唯一的战略合作伙伴也就顺理成章。

映客选择商业合作伙伴也是极其审慎的,映客对于合作伙伴的高要求从映客从与天猫合作获取的千万级别广告费用中就可见一斑。揽下了“瓷器活”的映客有自己的“金刚钻”,这才能与天猫达成一致。

根据中华网报道,映客COO Jessic表示:“映客虽然开启了B端商业模式,但会在考虑用户感受的前提下甄选广告主,所以B端商业模式不会太频繁。”显然,映客在合作伙伴的选择方面原则性极强。

两个在各自行业中都排行第一,有着自己原则的企业却能一拍即合,这与顶级高手间的惺惺相惜不无关系。

映客联手天猫 玩转营销新模式

据央广网报道,到11月11日凌晨1小时57秒,2016年天猫双11全球狂欢节交易额突破362亿元,已超过2013年双11全天交易额,其中无线交易额占比84.3%。

2016天猫双11全球狂欢节开场仅用8分3秒,无线交易额就超过100亿元,无线交易占比曾一度逼近95%的峰值。

随着用户购物行为的改变,大量的交易发生在了移动端。显然,这其中有映客这个移动直播平台龙头的努力与拉动。

映客晒出的成绩单同样喜人,根据腾讯科技报道,从观看人数上看,共有3.6亿人次观看了映客平台上的天猫“双11”相关直播,众多明星为用户奉献了数十场精彩直播,近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”在映客平台被送出;从站内活动影响力看,在映客为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中,映客平台在11月1日至9日期间,超十万名主播报名参赛、观看主播大赛人次高达3.5亿,创造了站内活动新峰值;主播房间内超3000万人次抢天猫红包,其中有超400万个天猫红包被抢光。

(“最红主播”评选活动截图)

与顶级客户的合作也激发了映客骨子里的创新欲望。据中国网报道,映客COO Jessic表示,映客并不是一个单纯的广告平台,它通过定制化的整合内容营销和社交营销服务,来驱动直播营销新玩法。

内容营销+社交营销成了映客的秘密武器。与天猫的合作使得映客获得了大量可以与直播关联的内容素材,而映客本身的社交平台属性使得整合内容营销与社交营销如鱼得水。

映客与天猫的合作已经成了一件“大事情”。映客与天猫这两个各自领域中的顶尖强者之间的携手必然将给直播与电商这两个行业带来意义深远的改变与前所未有的机会,这一次里程碑式的合作正在改变未来。

来源:互联网
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