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为了得到高质量游戏玩家游族找到了InMobi做移动视频广告

日前,游族网络股份有限公司发布了2016年第三季度最新财报。据财报数据显示,游族第三季度营业收入突破7亿元,同比增长89.02%。截止第三季度末,游族营业收入已经达到17.5亿元,同比增长近七成,涨幅显著。……

日前,游族网络股份有限公司发布了2016年第三季度最新财报。据财报数据显示,游族第三季度营业收入突破7亿元,同比增长89.02%。截止第三季度末,游族营业收入已经达到17.5亿元,同比增长近七成,涨幅显著。

游族漂亮的财报跟他们一直以来实施的精品化战略和全球发行的迅速拓展密不可分。在精品化战略方面,《女神联盟》《少年三国志》《狂暴之翼》《少年西游记》等佳作频出,而基于此的全球化扩张,则在与InMobi等移动广告平台的合作中加快了步伐。

据了解,游族网络已经与全球三大移动广告网络之一的InMobi达成了深度合作,后者将凭借自身庞大的全球性资源以及高效、精准的广告形式为游族的全球化扩张提供助力。

不足1%的用户顶起半边天

提起游戏行业,可能大多数人的第一反应是:高利润、赚钱。的确,根据《2015年中国游戏产业报告》公布的数据显示,中国游戏市场实际销售收入已达到了1407亿元人民币,是电影票房的3倍以上,而据中国文化部文化市场司副司长马峰预计,2016年游戏行业整体收入将超过1750亿。

同时,随着移动端的高速发展,中国移动游戏的收入也在逐年增长,到2015年已超过了500亿元人民币,超过移动应用市场总收入的85%。

然而,据市场营销公司Swrve调查显示,中国移动游戏庞大的收入中有一半来自于0.19%的用户。也就是说,这样庞大的行业,却只依靠极少数核心用户来创收,开发更多的高质量玩家对游戏厂商来说可谓迫在眉睫。

游族与InMobi合作,便是期望在全球化扩张的过程中,不仅实现用户总量与市场份额的增加,同时也提高高质量玩家的比例,扩大付费玩家的基数,保证收入来源的可靠性。

移动视频广告成趋势

移动视频广告近年来颇受关注,无论品牌传播还是转化率,都有着比一般广告形式更好的效果,而鉴于游族是一家游戏公司,InMobi认为移动视频广告是再好不过的选择。因此,在已有的国内领先视频广告平台基础之上,InMobi特别设立由公司内资深的用户获取专家和投放优化师组成的高效跨部门项目团队,就如何获取高质量用户为游族提供战略咨询,并且全天候关注广告优化效果,相对传统的移动广告形式,InMobi移动视频广告能够实现8倍的转化率。

InMobi成立于2007年,是全球最早开展移动广告网络业务的两家公司之一(另一家是Google收购的AdMob),经过9年的发展,其产品在日趋多样化的同时,技术上也仍然不断实现着突破。从原生广告,到激励视频,从Miip发现平台,到VR360移动视频广告,InMobi几乎每一次都引领着移动广告的潮流,这也使其逐渐在全球范围内获得认可,并成为了全球三大移动广告网络之一。

目前,InMobi在全球已拥有16亿月活跃用户,这正好契合游族的全球化扩张战略。而在国内,排名前500的应用中,大部分都集成了InMobi的移动广告,通过InMobi展示的广告几乎每天都可以触达和影响2亿左右的iOS用户,这也足以支撑游族在国内实现对潜在用户的覆盖。

特别是在移动视频广告方面,InMobi可以说具有强大的优势,其近期刚推出的VR360移动视频广告等一系列广告形式,就在行业内引起了极大的关注,而其激励视频更是早在中国市场获得了广泛好评。

此前,通过InMobi进行广告投放的《少年三国志》,曾创下了20天流水破亿、最高单月流水1.6亿的佳绩。由此看来,游族与InMobi的合作已经初见成效,而后续,双方很可能就VR360移动视频广告的应用进一步加强合作,这或许会成为中国移动视频广告领域的一个里程碑式的事件。

来源:互联网
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