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风口浪尖上 魅族的进与退

2016年,魅族过得不容易。魅族每月发布新产品,“演唱会公司”成为了一个梗,不断地维持热度和声量。同时,不断扩大的产品线也不可避免地带来了一些问题,比如口碑不稳定,被曝去年亏损等等。……

2016年,魅族过得不容易。魅族每月发布新产品,“演唱会公司”成为了一个梗,不断地维持热度和声量。同时,不断扩大的产品线也不可避免地带来了一些问题,比如口碑不稳定,被曝去年亏损等等。

退:新品不断,口碑不一,魅族今年很焦虑

魅族副总裁李楠在15年年底的媒体沟通会上,宣布了2015年销量突破2000万台,增速达到350%。2016年随着行业竞争的白热化,魅族丝毫不敢停歇,开足火力扩大产线,从四月份到现在已经推出了11款手机,这在手机行业里也是十分罕见的情况。

然而,魅族“每月一款新手机,每月一次演唱会”的情况渐渐露出了弊端。首先,三条品牌线的手机虽然在工艺设计上各有突破,但是cpu芯片同质化非常严重。要知道联发科在网友们的口碑中并不好。此外,魅蓝产品线显得臃肿,甚至有些混乱。连李楠自己也公开承认魅族在2016年出现了一些产略失误。

进:默默布局渠道,出货量稳中有升,明年开始收获?

“互联网手机品牌的颓势”已经不是一个新鲜的问题了。随着小米今年销量的锐减,唱衰互联网手机的声音不断。然而,线下渠道的布局并不是一件简单的事。在线下渠道的布局上,魅族可谓是快人一步,早已开始进军线下渠道了。一位魅族渠道经理口中说道,魅族在线下的实力不如 OV、华为,但也就排在这几家之后。而所谓的互联网品牌,在线下一个能打的都没有,就拿魅蓝E这款手机来说,日均出货一万,就有 7 成出货来自线下。就在不久前,魅族更是得到了重量级国代商“天音控股”的投资。这意味着魅族的线下渠道将更加完善,产品布局渗透到各级城市之中,尤其是三四线城市,这可是OPPO、VIVO的市场重点。

此外,从赛诺发布的2016上半年手机销量报告中可以看到,尽管在不被看好的情况下,魅族上半年的销量依然达到1100万。下半年随着产能的提速,以及开学季、双十一、年底大促等销售旺季,全年销量非常有望达成2500万销量的目标。在今年华为、OPPO、VIVO强势领先,苹果三星神坛不再,小米销量锐减,竞争越来越激烈的市场背景下,魅族仍然能稳住销量,已经很不容易。

今年魅族确实在发展中遇到了许多难题,但是,在今年手机行业竞争如此强烈的环境下,魅族依然达到了目标销量,没有被OV及华为的疯狂增长挤压市场份额,也算是守住阵脚。伴随着线下销售渠道的完善,以及明年产品线不断优化,明年魅族或许依然是行业中一股不可小看的力量。

来源:互联网
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