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映客10月份这两步棋,你看懂了吗?

10月中旬,映客开设才艺频道,海选才艺主播;22日,虚拟卡通IP“唐唐”亮相映客直播平台,给用户带来了全新的二次元直播体验。……

10月中旬,映客开设才艺频道,海选才艺主播;22日,虚拟卡通IP“唐唐”亮相映客直播平台,给用户带来了全新的二次元直播体验。

一个月内,映客连续两个剑指“直播内容”的大动作,是单纯为了改善用户体验、提升平台内容质量呢?还是预备直播综艺IP、虚拟动画IP齐上阵,对“直播+”进行深层次布局?

平台:要抓住用户的核心需求

据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,直播市场“蛋糕”相当大,而且前景无限。带来的直接结果就是,国内迅速崛起200多家直播平台,而且竞争日益激烈。直播平台如何在竞争中存活并发展下去?

直播社交平台上流行的一句话:“内容是基础,互动是根本,打赏是关键”,足以道破天机。

直播平台要吸引更多用户,主播要脱颖而出,都必须通过不断的提升内容质量,从而满足直播社交“内容为王”的刚性需求。而主播与用户的互动、用户对主播的打赏,则更能增加平台、主播、用户之间的黏性。

作为领衔直播平台第一梯队的映客,在上线之初,就看准了这一点。上线一年多来,映客不断满足核心用户的核心需求,为主播和用户提供更为公平的直播平台,掀起了“全民直播”的热潮。

在众人看来,相比较签约主播的直播平台,映客的“风险”似乎更大,但事实却是,“不签约”的映客,反而汇聚了更多主播和用户的青睐。因为映客直播平台足够公平,使平台的气质得到所有用户的认可,从主播到普通用户,粘性都空前高。

10月连续推出直播海选才艺主播和虚拟动画IP唐唐两大活动,更是给了主播和用户更新的内容体验。才艺频道每天都会聚集大量主播实时斗技,吸引用户互动打赏;虚拟卡通IP唐唐直播半小时,20余万人隔屏观看唐唐聊天讲段子,留言畅聊关于童年、想象力那些事。随后而来的,或许将是更多的才艺主播和优质IP,以及越来越多的用户。

主播:吸引用户关注要靠“三要素”

要做一个高质量的主播,才艺能力必不可少。但除此之外的小心思,也是要有的。映客一位主播就曾总结过,要做一名优质主播必不可少的“三要素”。

从观众的角度引发共鸣与参与热情。映客的用户群体大多为90后人群,因此,用户群体基本较为年轻化,优质主播懂得如何揣测这类用户关心的话题,顺应用户需求,展开话题,引起用户的参与,并产生共鸣。

优质主播懂得让观众产生存在感。得益于映客的连麦功能,许多主播在直播中与用户聊天、玩游戏更为便捷,有利于调动用户的积极性。要让用户感受到自己也是参与者,也是直播中的主角,而不仅仅是一个观众。

直播内容,决定了观众的态度。映客拥有庞大的用户,人气较高的主播也相对较多,用户的选择自然也很多。要将更多的围观人群吸引到自己的房间,主播就需要有足够亮眼的内容和完美的场控能力,“原创性”内容和“独创性”内容都是优质主播的决胜法宝。

实际上,不论是优质主播还是IP,高质量的内容呈现,还需要借助像映客这样一个庞大用户数和活跃度的直播平台,才能实现与众多粉丝、“吃瓜群众”的互动,达到快速“吸粉”的目的。而对直播平台来说,更多优质主播、IP的入驻,意味着可以提供更多可选择的优质内容,从而引流更多用户。

 

目前来看,不论是海选才艺主播,还是推出虚拟动画IP,映客都是在“内容为王”这件事上大做文章。至于未来映客是否会布局直播综艺和IP市场,打造才艺主播IP,推出更多的虚拟动画IP,我们还不得而知。但打造更高质量的平台内容,无疑可以为内容同质化严重的直播行业,带来一股清流,甚至是一片蓝海。

来源:互联网
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