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映客选秀:是延伸直播还是布局综艺?

2016年,站在互联网风口浪尖的直播,在综艺领域掀起了不小的波澜,不少综艺节目纷纷融入直播元素,然而噱头虽足,用户仔细观看后却发现,直播只是作为节目的一个内嵌环节,整个节目还是以录播形式呈现,互动性大打折扣。……

2016年,站在互联网风口浪尖的直播,在综艺领域掀起了不小的波澜,不少综艺节目纷纷融入直播元素,然而噱头虽足,用户仔细观看后却发现,直播只是作为节目的一个内嵌环节,整个节目还是以录播形式呈现,互动性大打折扣。

10月中旬,映客才艺频道正式上线,并强势推出直播活动“海选才艺主播”。活动一经推出,就引起了传统综艺和直播界的轩然大波。没有综艺节目加盟,没有明星大咖助阵,映客单纯依靠草根素人直播斗技选秀,就在短时间内引发“全民斗技”,实现了综艺占位。

实时互动,是观众也是导演

国内综艺节目迅猛发展的这几年,无论是电视综艺或者网络综艺,都少不了现场录制和后期制作,但在专业直播设备和技术普及的今天,观众对节目的时效性和互动性也有了更高的要求。这或许可以解释,为什么映客“海选才艺主播”活动推出不足半月,就吸引了众多用户互动围观,而且这个数字还在不断攀升。

“主播你的钢琴弹的好棒啊!”“主播能谈一曲天空啊之城吗?”……在映客才艺主播“爱音乐的蔡BOY”的平台上,用户一直在与主播进行实时互动。映客用户们通过留言、打赏等方式,吸引主播的注意,并引导主播进行才艺表演。映客的这种海选与传统的综艺节目形式有着很大的区别。

方寸屏幕,连接我和你。相比较单纯的综艺视频,在映客“海选才艺主播”活动中,观众和节目内容的互动性更深,取代以前发短信、打电话投票的互动方式,观众直接打赏礼物并能实时收到回馈,这种独特的变现能力也是映客直播的特点之一。

弹幕互动,“短平快”。传统综艺节目中,“亮点”或“槽点”都要由节目组寻找,并通过字幕的形式展现给观众。映客直播海选活动却可以转变为由观众亲自寻找,并通过弹幕留言、吐槽的形式展现,无形之中增加了观众参与度。

观众过把“导演瘾”。目前普遍运用的直播综艺模式是“将直播作为录播节目的一个环节”,这种做法有一个很大的弊端,就是:早于节目播出之前的直播活动无法吸引更多的人去关注,节目播出时的直播活动观众也无法再去参与互动。内容生产的时间、环节与逻辑相互冲突,这样的直播对于综艺节目来说自身属性变得模糊了。而反观映客的“才艺主播”海选,观众的意见能够直接影响到节目内容,这也是非常重要的一点变化。

综艺直播,留存用户才是王道

综艺和直播具备天然的相通点。综艺节目和直播平台对应的都是娱乐、休闲、占用时间这些属性,两者具备相通点。从根本上来看,他们最终都在抢夺用户的时间。

传统的综艺节目有固定的台本,在固定的时间里,参与者将按照故事线完成该集的内容,情节或紧张或搞笑,观众能在这段时间内沉浸在节目中。而映客直播海选“才艺主播”,就打破了这个“时间枷锁”。

在映客才艺平台上,每时每刻都有相当数量的主播在进行才艺展示,直播内容覆盖唱歌、乐器、绘画、段子等各个方面。用户可以随时参与自己喜欢的直播互动中去,而且这些直播都是碎片化的,网友无论什么时候上线,都能很快融入。

除了时效性,优质内容也是吸引用户的一大因素。

由于没有前期的台本和后期的剪辑,映客才艺主播会第一时间在用户面前还原表演的本质,直播内容全靠自身发挥。因此,要想通过表演互动留存用户并获得打赏,映客主播必须提升内容质量和吸引力,并且不断加强自身掌控时间、把握全局的能力。这也是映客海选出的“才艺主播”,应有的素质和能力。

中投顾问《2016-2020年中国综艺节目市场深度调研及投资前景预测报告》认为, “直播+综艺”的模式具备进一步的探索空间,直播为综艺提供实时呈现、无地域化限制的展示平台,综艺的娱乐和互动性是直播平台最好的内容载体,二者碰撞融合,或将促成一个新的产业形态的开启。此次映客海选“才艺主播”活动,或许就是直播与综艺碰撞融合的产物,其广阔的前景和市场值得期待。

来源:互联网
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