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移动互联网用户红利“后时代”InMobi靠变现能力成宠儿

垂直于APP领域的知名行业媒体“APP干货铺子”,日前与InMobi移动广告平台达成了广告合作。据了解,APP干货铺子一直致力于深耕垂直领域,为市场运营推广相关从业者提供一手的行业资讯及解决方案。……

垂直于APP领域的知名行业媒体“APP干货铺子”,日前与InMobi移动广告平台达成了广告合作。据了解,APP干货铺子一直致力于深耕垂直领域,为市场运营推广相关从业者提供一手的行业资讯及解决方案。

据悉,2016年4月,APP干货铺子官网上线,随即开发APP,提升用户体验,多平台聚集受众,为互联网从业者提供最便捷的阅读体验。APP干货铺子作为行业垂直媒体,涵盖微博、微信、官网等累计十余家自媒体平台,其应用上线不久便积累了大量的优质用户,且用户精准锁定在从事移动应用的业内人士,此次与InMobi移动广告平台的结合,便是希望凭借InMobi强大的流量变现能力,开发自身资源的价值。

另外,APP干货铺子作为业内行家,渗透移动应用圈层,擅长APP运营推广的同时也对各家移动广告平台的情况都有深入了解,其选择具有很大的指导意义,InMobi移动广告平台在业内的龙头地位及其领先的用户体验和广告变现实力也由此可见一斑。

那么,InMobi作为一个海外的移动广告平台,如今成为国内移动端流量变现的宠儿,其到底有何过人之处呢?

移动广告已成流量变现首选

随着国内移动互联网用户红利后时代的到来,无论是已经具备强大用户基础的超级应用,还是新加入战场的开发者,提升流量的商业化变现效率都将成为他们的主要目标,而如何寻找高效、强大的变现渠道,也同时成为了他们的难题。

移动互联网商业模式百花齐放,但最主要还是集中在广告收入、佣金、使用收费、交易收入等模式上,其中,移动广告是近年来增速最快的一种。据此前投资银行Digi-Capital发布的预测报告显示,随着应用开发者对商业模式的调整,至2018年,移动广告将超过应用内购买业务,达到850亿美元,成为第二大移动互联网收入来源。

因此,对于绝大多数开发者来说,移动广告无疑成为了他们进行流量变现的最佳选择。

BAT作为国内的三大科技巨头,早已开启了以变现为核心的新一轮大战,而他们所依靠的正是移动广告业务。从已公布的第二季度BAT财报可以看出,超过阿里跃居中国最大科技公司的腾讯,市值已达到了2470亿美元,并且是唯一实现净利润同比增长的巨头。而这些,都与其移动端微信和手游的强大变现能力密不可分。在腾讯2016年第二季度的业绩中,来自微信公众号跟朋友圈的效果广告收入增长了80%,大幅超过了品牌展示广告。

而对于其他中小应用开发者来说,没有足够的人员、财力来进行自身广告系统的建立,这时候,移动广告平台的出现,将为他们提供简单、低成本和快速的变现方式。

InMobi强大变现能力的根基在创新

InMobi成立于2007年,目前已发展为印度最大、全球第二大移动广告平台,在全球拥有16亿月活跃用户,并长期占据美国、中国、印度和东南亚等地收益榜榜首。而在中国,通过InMobi展示的广告几乎每天都可以触达和影响2亿左右的iOS用户,成为了中国最大的iOS移动广告平台。

InMobi在全球范围以及中国市场内取得的成功,可以说是他们不断追求创新的结果。在刚进入中国市场时,InMobi便掀起了一场移动原生广告的风暴,将这种注重用户体验、转化率极佳的广告形式完美地融入了正在高速发展的中国移动互联网行业,为广告主和开发者都带来了可观的收益。随后,InMobi又于2015年推出了革命性的移动电商广告解决方案——Miip发现平台,将广告推广改造为用户的惊喜发现时刻,通过感知、取悦、满足用户在移动购物体验中的分分秒秒,重新定义移动广告。此外Miip发现平台也将与支付宝联手,推出首个广告平台内的无缝购买功能,即用户在任意一个嵌入Miip的App内购买时,可直接通过支付宝交易,最大程度精简购买环节。

而仅过了一年之后,InMobi又于近日推出了VR360视频广告等一系列移动视频广告形式,并将这一颠覆用户体验级别的产品代入了中国市场。目前,InMobi已与三星Gear VR达成了在美国的投放合作,其VR360视频在KILOO旗下的App内进行了展示,从效果来看,VR360视频广告相比传统的移动广告形式,无论是用户的打开率,还是停留时长,都遥遥领先,而由于这种极佳的转化效果,KILOO的千次展示收益超过了15美金,数字非常可观。

由此可见,InMobi基于创新而形成的强大技术优势,奠定了其流量变现能力的基础。InMobi不仅能够提供大流量,还能实现高单价,而App干货铺子等国内专业媒体也正是看中了InMobi这方面的实力。

BAT入局InMobi如何应对?

而BAT三大巨头中的腾讯也对移动广告业务架构重新进行了调整,特别成立了腾讯广告联盟事业部,重点发力第三方移动广告平台市场。而阿里巴巴和百度,也都有组织架构调整等动作,准备发力移动广告平台业务。对这块大蛋糕的争夺,随着这三大巨头的加入,也将变得异常激烈。对于来自印度的、专注于移动广告平台业务的InMobi来说,这是一个巨大的挑战,但同时也是一个机遇。

目前,InMobi已于BAT形成了在移动广告平台业务上“四分天下”的局面,4家共占中国市场份额的65%。有趣的是,只要三巨头中任何一家与InMobi达成合作,那么他们便将获得对市场的绝对话语权。这也是此前由众多媒体看好BAT其中一家对InMobi进行收购的原因。

来源:互联网
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