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Tune发布全球最佳广告合作伙伴榜单, 25家公司入选

近日,全球领先的应用数据跟踪分析公司TUNE 发布了2016年25家最佳广告合作伙伴榜单,Google、Twitter、InMobi等全球几大移动广告平台都入选了该榜单,其中Mobvista是唯一一家入榜的来自中国的广告平台,其美国子公司NativeX也出现在榜……

近日,全球领先的应用数据跟踪分析公司TUNE 发布了2016年25家最佳广告合作伙伴榜单,Google、Twitter、InMobi等全球几大移动广告平台都入选了该榜单,其中Mobvista是唯一一家入榜的来自中国的广告平台,其美国子公司NativeX也出现在榜单上。此外,近期以14亿美金估值价格被东方弘泰收购的美国移动广告平台创业公司AppLovin也入选了该榜单。

据悉,Tune的本次评选主要按八个方面的评分标准对TUNE联动的超过400家最活跃的广告技术公司进行评分,包括点击量、安装量、应用安装后30天平均收入、应用安装后60天平均收入、用户留存率、采用频率、信誉度、Tune认证伙伴项目参与度等关键指标。

(上图为获此殊荣的25家广告技术公司)

纵观本次榜单,上榜的25家广告技术公司的广告业务基本均已完成全球范围内覆盖,但其中15家公司的总部均坐落在美国的加利福尼亚州和美国其他地区,4家的总部位于德国柏林,1家总部位于日本东京,1家位于以色列,1家位于印度,1家位于伦敦。仔细研究榜单上的25家公司,我们能够看到最近全球移动广告生态系统的几大趋势变革:

趋势一:发展中国家的持续崛起。

作为本次唯一上榜的中国公司,Mobvista的流量体系覆盖全球240个国家和地区,拥有涵盖超过20亿设备数据和超过3000个人群定向标签的用户数据库,每日展示量超100亿次。此外,InMobi是另外一家代表发展中国家移动互联网广告力量的全球化移动广告平台,该平台目前在全球能够触达16亿月活跃用户,于2011年被软银注资两亿美金,是全球起家最早和规模最大的几家移动广告平台之一,代表着印度移动互联网广告企业的崛起。而IronSource则是代表了以色列广告技术的移动广告平台,近两年来迅速崛起,已经发展成全球不可小觑的一支全球化移动广告平台力量。

趋势二:全民All in视频广告。

本次榜单中,Unity、Vungle、AdColony都是主打视频广告的移动广告平台,是这两年迅速崛起的视频广告新星,目前主要收入来自激励视频和插屏视频广告。而Google、InMobi、AppLovin等几家综合性的全球移动广告平台,也正在大力发展视频广告。Tapjoy和Charboost等几家主要依靠积分墙业务起家的移动广告平台,也都在努力通过发展激励视频广告来进行业务升级和转型。虽然目前视频广告市场还在早期,但是从各家广告平台大力研发和拓展视频广告的现状来看,全球可能很快将进入全民视频广告的时代。目前,插屏视频和激励视频广告已经是全球比较成熟的技术,入门门槛相对不高,而后续随着各家视频广告技术的持续投入和升级,相信原生视频、开屏视频、VR视频广告等新的视频广告形式,将会层出不穷。

趋势三:CPA广告渠道的复兴。

由于全球市场的复杂性和广告主对于风险的控制,越来越多推广App下载的广告主,开始越来越倾向CPA(每安装成本)的广告渠道,也带来了Glispa、Mobvista等CPA广告渠道的一波增长热潮。在App下载广告领域,大量的广告预算正从CPC(每点击成本)渠道,转移至CPA渠道,而从几大CPA渠道的广告监测效果来看,其后续留存率和付费率等核心指标也并不明显逊于CPC渠道。相信很快,CPA渠道会完成一轮继当年积分墙广告之后的伟大复兴,席卷很大一部分App下载类广告的推广预算。

此外,本次榜单的另外一个亮点是行业的新鲜血液和优胜劣汰。去年秋季,有六家新的广告公司被纳入该Top25榜单,而今年共有七家新的广告公司成为世界顶级广告公司的新成员。由于最优秀的公司总是不断投资于新技术的开发及研发新的精准定位功能等,因而各大广告平台之间出现激烈的竞争及变化。显然,由于每年的排行榜在不断的变化,要想保持位居前列的确有一定的难度,必须保持持续的广告技术创新和竞争活力,为广告主、开发者等生态系统上下游合作伙伴带来更大的商业价值。

最后,我们在这里向大家公布本次25家顶尖广告技术公司的排行榜:

1) Google AdWords

2) AdColony

3) AppLovin

4) Twitter

5) IronSource (formerly Supersonic)

6) Vungle

7) InMobi

8) Chartboost

9) AppLift

10) AdAction Interactive

11) Taptica

12) Glispa

13) Unity Ads

14) Tapjoy

15) Fyber

16) Motive Interactive

17) Mobvista

18) YouAppi

19) Opera Mediaworks

20) Liftoff

21) Phunware

22) Jampp

23) crobo

24) nend

25) NativeX

于2009年创立的TUNE,总部设在美国华盛顿州的西雅图市。据了解,在全球畅销应用排行榜前100 款热门应用以及全球应用开发商中,有9成采用了TUNE所提供的广告数据分析平台优化运营其应用,因此TUNE被业内誉为移动营销界最具创新性、可靠性的平台,每年定期会发布若干关于移动广告生态系统的评估榜单,具有一定的行业参考意义。

来源:互联网
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