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映客再登星app榜 腾讯数据“说了”直播哪些事?

近日,腾讯连续发布8月“星app榜”和《(八月)中国Android生态大数据报告》。涵盖社交、游戏、工具、音乐、生活等门类的10款app在8月表现抢眼,成功突围,当选月度“星app”,其中跻身5月“星app”首榜的映客直播再次上榜,成……

近日,腾讯连续发布8月“星app榜”和《(八月)中国Android生态大数据报告》。涵盖社交、游戏、工具、音乐、生活等门类的10款app在8月表现抢眼,成功突围,当选月度“星app”,其中跻身5月“星app”首榜的映客直播再次上榜,成为4个月度榜单中唯一出现,且出现2次的直播平台。

据悉,“星app榜”虽然是全面盘点移动互联网市场全类目app的一支新生力量,但依托腾讯内部过亿用户量级的庞大数据,以上线更新、近期下载、下载飙升、用户好评、评论活跃、社交分享等六大维度综合考量,已经凭借一定的公信力和权威性引起业界关注。

因此,在群雄逐鹿的直播战场能够短期内两番实力碾压,映客的成绩足够令人惊艳,榜单上的热闹是颁给胜利者的勋章,背后的门道里则有着更多的“情理之中”。

映客何以成直播界唯一“上星”平台?

如火的8月热点事件全程燃遍。里约奥运会、王宝强离婚、《诛仙·青云志》开播等主导了舆论的关注走向,也带火了带着商业资本标签渗透社会热点的一众上榜app,映客正是抓住了8月头号吸睛事件——奥运会开办的契机,大打“组合拳”,营销攻势火力全开。

奥运期间,映客全新广告片“上映客,直播我”强势登录央视平台,不仅开业界先河,而且覆盖CCTV1和CCTV5频道的《相约里约》《全景奥运》《奥运新闻》3档重磅栏目,在传统媒体平台灌注互联网新兴媒介理念,直播品牌和央视如此合作尚属首次。

向奥运祭出的重拳打出了层次感。在将直播元素带入中央人民广播电台两档奥运节目的同时,映客还将奥运的爆点人物请进了直播间,“国家级段子手”白岩松、中国代表团的奥运健儿纷纷献出自己的直播首秀,其中“洪荒少女”傅园慧引流破千万,刷新直播平台在线围观人数峰值纪录。此外,映客打破了观看直播的平台限制,史无前例地将直播画面同步到北上广深等全国7大城市的11块LED户外广告屏上,双屏互动,将品牌形象打入户外市场。

事实上,映客对奥运这块蛋糕“预谋”已久,据悉,早在奥运前夕,映客团队就启动了现场直播的布局方案。随着“直播+”理念被越来越深入地应用到体育等垂直领域,映客的媒体属性也日益凸显。

社交互动类数据“教会”直播的那些事

如果说“星app榜”是在感性层面上给成绩优异的app送的一面表彰锦旗,那么《中国Android生态大数据报告》则是在理性地用数据为整个移动互联网市场“划重点”。8月的报告重点透视了社交互动领域,以打造继微博、微信后第三大社交平台为目标的映客能否在如火如荼的直播市场一直领跑下去?暂且无法盖棺定论,但能在奥运的媒体和社交平台方阵中脱颖而出,至少说明映客作为行业样本的参考价值。下面就以映客为例,从行业趋势和用户画像方面,看8月数据如何“剧透”了直播市场。

发掘潜在市场。从2015年8月开始,社交类app下载量呈逐月上升趋势,截至今年8月下载量已达去年同期的1.7倍。报告预计,此类app下载量还将持续飙升。

独乐乐不如众乐乐,社交类app天生吸粉磁场强大,同时腾讯的预判从某种程度上也说明社交市场远未达饱和状态,社交类app更多衍生功能有待开发,闭门造车只能固步自封,“走出去”积极发掘不同领域同类产品的价值增长点,取长补短,才能掌握占领市场制高点的核心驱动力。

9月12日,映客“我的一天”短视频功能正式上线,据映客相关负责人介绍,该功能类似于映客的“朋友圈”,用轻社交的方式去增加主播和粉丝以及粉丝与粉丝之间的互动。打造了一个类微信的社交生态网络,却是以目前大热的短视频方式呈现出来,映客的创新不是“社交”和“短视频”1+1式的简单叠加,而是通过功能的开发,扩充了领域与领域之间以“嫁接”衍生而来的可能性。

提高用户粘性和活跃度。报告透露,8月用户排名前三的社交类APP汇聚了行业85%的用户,社交类头部APP显示出超强的用户吸收能力。整体社交类app的三日留存率近10%,优质app的用户粘性和活跃度更高,此部分app用户每天使用社交类app的次数约9次,日均在线时长约23分钟。

提高用户粘性和活跃度对用户的聚拢作用不言自明。映客主打年轻人市场,对“用户体验”追求简单极致。为给予主播最大化的自由与利益,映客不与主播签约,不走其他直播平台依靠签约来绑定主播的路数,有效地丰富了平台内容也避免了主播的流失。

专注陌生人社交。社交平台的陌生人属性在增强。报告显示,目前陌生人社群以接近40%的占比对等甚至超过熟人社群。直播产品正是基于陌生人社交,又不同于“陌陌时代”“线上撩线下约”的传统社交模式,直播平台在社交关系中不再只是扮演“中介”角色,主播和粉丝更多是通过“以影像换打赏”的互动模式维系一段虚拟“陪伴”关系。

以兴趣分发内容,打造同好群落。报告提供了一个有些令人意外的研究成果,更多用户在相同兴趣爱好的陌生社群中表现活跃,而不会因为共同的明星偶像产生更多谈资。可以肯定的是,兴趣导向更容易在陌生人社群中快速打破社交壁垒,形成一种“我不认识你但不妨碍我喜欢你”的情感认同,因此,直播平台按主播特色和不同话题为用户建立分发式内容入口渐成趋势。

同时,有业内人士指出,明星之于直播的价值是营销,不是内容,所以明星的直播间能轻易带来粉丝的“聚拢效应”,却在提升粉丝之间互动质量与频率上没有明显优势。映客则在9月21日上架的安卓新版功能方面沉淀了这一认知,新版搜索界面加设了“好声音”、“小清新”、“搞笑达人”三种主播类别,而早期的映客就已开设了以话题引流的搜索渠道。

用户画像洞察市场潜力。报告显示,社交类app用户主要集中在25至40岁群体,这一年龄段也基本覆盖了主播和粉丝的主力群体。走过“图片时代”、“博客时代”、“微博时代”、“朋友圈时代”,直播为用户搭建了一个更为随性、直观、高效的分享平台,只隔了一个手机屏幕,“视界”里的互动前所未有地拉近了社交的距离,为用户带来了“零距离”的亲密体验,既满足了粉丝的好奇心和窥私欲,也提升了主播的自我认同感,实现了自我价值,同时为95后更加强烈地展示自我、分享日常生活的需求打开了输出通道。

在向外界寻求认同的过程中,也渴望在社交网络中拥有独立的私密空间,映客的私密直播功能让对谁开放完全交由用户做主,这或许更符合95后的口味。

此外,调查显示,社交平台是明星"粉丝团”、"后援会”的主要线上活跃阵地,接近四成95后用户在社交平台上追星。以“直播+”理念极速扩张的映客,在垂直领域中搭载娱乐内容,助力了优质原创资源的产出,少了镜头聚焦和商业资本介入,明星直播不再是“工作需求”的程式化,而是最大限度的“做自己”,这也极大满足了粉丝参与、渗透“偶像日常”的追星心理预期。

来源:互联网
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